Reklam försöker fånga konsumenten var som helst, och utformningen av försäljningsställen är av särskild betydelse för att påverka köparens beteende. Reklamutrustning av butiksutrymmen kallas pos-material. Låt oss svara på frågorna: POS-material - vad är det och hur görs de? Låt oss definiera huvudtyperna och funktionerna för dessa medier.
POS-material: vad är det och varför behövs det?
Utvecklingen av reklammedier leder till uppkomsten av en mängd olika former och namn. Bokstavligen betyder termen "POS-material" försäljningsställe - ett försäljningsställe, och denna typ av reklam inkluderar allt som är en del av designen av handelsplattformar. De finns i stora köpcentrum och små butiker, de är utformade för att påverka konsumenternas beteende vid köptillfället.
Historien om POS-material
Inredning av utrymmen i butikdyker upp nästan tillsammans med butikerna själva. Redan på den djupa medeltiden kan man se utformningen av entrégrupper till butiker på de mest okomplicerade sätt. Till en början var det skyltar, prislappar, men efter hand ökade reklamens möjligheter och behov, produktionen av POS-material blev utbredd. Bommen inom reklam på försäljningsställen sammanfaller med framväxten av självbetjäningsbutiker i början av 1900-talet. Och sedan slutet av 2000-talet. att tillverka POS-material håller på att bli en allmänt förekommande reklampraxis.
Funktioner för uppfattning om POS-material
PoS-reklam uppfattas oftast som en naturlig del av inredning och navigering. Därför har köparen inte ett avslag eller negativ reaktion på olika reklambudskap inne i butiken. Och original och informativa medier möter till och med konsumentens gunst, eftersom de hjälper honom att göra ett val.
Funktioner
Marknadsförings-POS-material har flera funktioner:
- Att locka köparens uppmärksamhet till en viss produkt. Ljus form och placering på mycket synliga platser gör att POS-material kan skilja en viss produkt från många andra på butikshyllorna.
- Köppåminnelse: Placering av annonser i kassaområdena eller på försäljningsgolvet ökar försäljningen på grund av att köparen köper saker han glömt bort.
- Motivation att göra ett köp just nu: information om rabatter och kampanjer uppmuntrar köparen att köpa varor idetta ögonblick.
- Navigera shoppare på handelsgolvet: produktkategoriindikatorer hjälper besökarna att inte gå vilse i butiken, hjälper dem att hitta rätt produkt och skapa en bekväm miljö.
- Zonering av butiksutrymmet: att dela upp utrymmet på hyllor och avdelningar i delar gör utrymmesuppfattningen bekvämare.
- Hantera shopparens resa genom butiken: anpassad reklam hjälper till att leda kunden direkt till produkten.
- Och rena marknadsföringsfunktioner: medvetenhet och information om produkten, arbete med minnesbarhet och igenkänning av varumärket.
Huvudfördelar
Fördelarna med POS-material är deras ljusstyrka, de är utmärkta på att väcka uppmärksamhet och även att konsumenten behöver ytterligare information vid köp. Han behöver ytterligare en motivator för att välja en viss produkt från en mängd olika alternativ. Därför orsakar sådan reklam inte irritation och avvisande (med rimlig användning) och uppfattas tacksamt av köparen, han inser inte ens att dessa ljusa skyltar, flaggor, wobblers etc. är reklam.
Boendeområden
Nu när vi har svarat på frågan "POS-material - vad är det?", är det värt att ta en titt på de platser där de kan dyka upp. Det finns flera sådana zoner:
- Yttre grupp. Det vill säga allt som signalerar köparen om att det finns ett outlet. Det kan vara skyltfönster, placering av skyltar på vägar och trottoarer, samt originalkonstruktioner, takinstallationer, skyltar. Även om vissa forskare tillskriver det senare till typerna av utomhusreklam.
- Entrégrupp. Detta inkluderar all design av entrén till butiken, dessa är skyltar, klistermärken på dörren, papperskorgar och askfat nära entrén, pelare.
- Handelsgolv. Detta inkluderar navigering, mobil, golvgrafik, ljuspaneler.
- Kassaområdet. Detta är ett "hett" område som stimulerar impulsiva köp, där diskar, displayer, myntlådor placeras.
- Visningsområde. Utformningen av produktplaceringar är mycket viktig för försäljningen, så det borde finnas mycket information här för att hjälpa konsumenten, prislappar, wobblers, hyllpratare, glasunderlägg och ställ kan placeras på dessa platser.
Traditionella typer av POS-material
Nu är det dags att titta på typerna av POS-reklam. Eftersom dessa annonser har många funktioner finns det olika typer av POS-material. Och utvecklarna fortsätter att uppfinna nya alternativ bara för att fånga köparens uppmärksamhet.
Sedan början av 1900-talet har produktionen av POS-material förknippats med bildandet av traditionella varianter av sådan reklam. Dessa typer inkluderar prislappar, affischer, stativ, hyllor och skyltar. Idag genomgår bärare av denna typ förändringar, nya material dyker upp, principerna för fastsättning förbättras, så frågan är: "POS-material: vad är det?" dyker upp igen, eftersom det inte alltid är möjligt att förstå om fenomenet syftar på reklam. Så, märkesställ och hyllor, reklaminlägg i vagnar och varukorgar eller myntlådorkonsumenten känner inte igen det som en reklam, och det här är en utmärkt teknik för att skilja en produkt från konkurrenterna.
Moderna varianter
Idag är utvecklingen av POS-material en hel reklamindustri. Innovationer påverkar aktivt denna reklamsfär. Tekniken låter dig skapa unika POS-material. Vad det är och hur man applicerar det på handelsgolvet kan inte ens experter alltid svara på. Till exempel, unika animerade eller 3D-golvklistermärken påminner konsumenten om produkten vid försäljningsstället.
Moderna varianter inkluderar följande reklam-POS-material:
- Jumbi. Dessa är uppblåsbara produktprover i förstorad skala. Sådana mönster ser väldigt imponerande ut, drar till sig uppmärksamhet, är lätta att montera och transportera.
- Mobiler. Produktionen av POS-material av denna typ är ganska ekonomisk, och effekten är ganska hög. Hängande design gör att du kan skjuta produkten närmare köparens ögon.
- Hårda affischer. De kallas också livsfigurer eftersom de är figurer i naturlig storlek av karaktärer eller stjärnor från reklam.
- Ljuslådor. Detta medium kommer från utomhusreklam, det är en lysande panel med ett reklambudskap.
- Pelare. Detta är en rektangulär roterande struktur med reklamplan placerade på fyra sidor.
- Akryl. Dessa är upplysta plan graverade med varumärket. De kan placeras på hyllor och ställ.
Annonsörer kommer på jakt efter nya möjligheteralla nya sätt att introducera reklam på handelsgolvet, så det finns sådana medier som halshängare - pappersringar med ett reklambudskap på flaskhalsen, ögonproppar - olika bilder, avdelare, pekare placerade på hyllorna med varor, klistermärken, olika klistermärken, som kan placeras var som helst.
Materials
Reklambranschen letar ständigt efter effektiva och billigaste material för reklammedia. POS-tillverkningsteknologier blir ständigt mer komplexa och förbättrade, målet med denna utveckling är att uppnå maximal effektivitet. Reklam försöker bli mer effektiv och ekonomisk. Det mest prisvärda materialet är alla typer av papper och kartong. Prislappar, affischer, flygblad, flaggor kan vara gjorda av papper av olika tjocklek. Dispensrar för flygblad, reklamställ, stativ och figurer i naturlig storlek är gjorda av kartong. Utskriftsmetoderna kan variera beroende på det specifika mediet. För att öka livslängden på sådana medier används laminering.
Plast är ett annat mycket vanligt material. Nästan allt kan göras av det: hyllor, ställ, mobiler, wobblers etc. Att göra POS-material från detta material är det mest ekonomiska. Plastmedia är dyrare än pappersmedia men har mycket längre livslängd.
De senaste materialen är akryl, LED-belysning, LED-paneler och belysning, neondesign och till och med elektroniskpapper.”
Dessa material gör det möjligt att upprepade gånger öka ljusstyrkan på design, vilket innebär att öka effektiviteten av reklam på försäljningsställen.
