Reklam är bekant för en modern person, den har bestämt kommit in på alla områden som åtminstone en del information kommer ifrån. Och denna teknik föddes i mänsklighetens gryning med tillkomsten av utbyte av produkter och uppkomsten av handelsförbindelser mellan människor. Sedan pratade de om produkten. Det fanns muntlig reklam, men den hade alltid sina egna mål, som lyfte fram fördelarna med produkten bland analoger. Nu kan denna marknadsföringsmetod hittas överallt: på Internet, på tv, i tryckta medier, på radio (i hissar, bilar och kollektivtrafik), på skyltar på gator och fasader av byggnader, och så vidare. Text, ljud och bild arbetar för att nå målet.
Definition
Ett reklambudskap är ett informationsflöde som förmedlar information om en produkt eller tjänst till potentiella konsumenter, vilket bildar deras motivation för ny konsumtion. Det är nästan omöjligt att göra utan denna metod för marknadsföring och effektivt bygga ett företag. Informationen har olikaegenskaper, kan vara lugn och fridfull, eller kan föranleda omedelbara åtgärder. Annonsbudskapet har samma egenskaper, uppdelat efter användningsändamål i informativt, övertygande och påminnande. Varje typ har sin plats i produktens livscykel.
Grundläggande övertygelse i reklam
Den här typen av produktkampanjer utgör den selektiva efterfrågan från publiken. Reklamens övertygande funktion bygger på att ta hänsyn till konsumentbeteendes psykologiska egenskaper. Denna typ av inflytande liknar förslag, övertygande att bland de tillgängliga erbjudandena är det den marknadsförda produkten som kommer att hjälpa till att lösa kundernas problem, göra dem lyckligare och livet mer bekvämt. Som en del av sådan exponering är dolda jämförelser med andra liknande produkter möjliga, vilket betonar fördelarna med det annonserade objektet.
Placera i kampanj
Övertygande reklam är särskilt viktig i början av produktens uppträdande på marknaden, när produkten började säljas, men har ännu inte hittat sin köpare, har inte vunnit respekt hos konsumenterna. Denna typ av marknadsföring används också vid försäljningstillväxt, om nödvändigt, för att dessutom locka en ny publik, "dra" köpare från konkurrenter. I sådana fall lanseras aggressiv reklamaktivitet med en uppmanande karaktär. En sådan påverkan är en långsam men säker, gradvis bildning av bilden av varumärket och tillverkaren, sammanställning av motivationen att göra ett köp, övertygandekonsumenten att denna produkt är vad han behöver.
Användningsändamål
Syftet med övertygande reklam är att uppmärksamma en produkt eller tjänst, för att visa dess särdrag och fördelar bland många analoger med samma egenskaper eller kvaliteter. Dess syfte är att särskilja en produkt från ett antal andra som produceras av konkurrerande företag, att presentera dess skillnader på ett fördelaktigt sätt för att uppmuntra konsumenten att köpa exakt den marknadsförda produkten eller använda en ny tjänst. Detta är ett sätt att attrahera så många nya konsumenter som möjligt, för att öka efterfrågan.
Tasks
Huvuduppgiften med övertygande reklam är att skapa en preferens för en selektiv inställning till den skapade bilden av en produkt som skiljer sig från andra liknande. Det är nödvändigt att få konsumenten att tro på produktens exklusivitet och stimulera önskan att omedelbart köpa den eller snarast lära sig mer information om dess fördelar jämfört med liknande produkter från andra tillverkare. Dess uppgift är att övertyga konsumenten om den marknadsförda produktens exklusivitet.
En övertygande form av reklam – skapandet av selektiv efterfrågan i en mycket konkurrensutsatt miljö. Inte bara en produkt, utan också ett varumärke kan marknadsföras, eftersom konsumenterna litar mer på en pålitlig och väletablerad tillverkare. Hennes uppgift är att skapa ett arrangemang för detta varumärke, varumärke, produkt, för att göra det önskvärt för målgruppen.
Effektiv bildande av selektiv efterfrågan bygger på att bygga ett varumärke från hela världennödvändiga attribut: samma förpackning, en vacker etikett, en reklamslogan, etc. Övertygande reklam påverkar människors sinnen, medvetande och undermedvetenhet, vilket leder till positiva resultat vid försäljning av produkter. Exempel inkluderar märken som Disney, BMW, Bosch, Nivea, etc.
Jämförelse i reklam
Gränserna mellan typer av marknadsföring är suddiga och kan bära egenskaper hos varandra. Så övertygande reklam kan använda den jämförande metoden. Hon, som drar paralleller mellan den annonserade produkten och konkurrerande produkter, betonar dess fördel. Oftast är dessa produkter av daglig efterfrågan. Köparen, som ser sin fördel, försöker omedelbart göra ett köp. Metoden används i reklamtvättmedel, bildäck, kosmetiska produkter, batterier, tandkrämer och andra konsumtionsvaror. Naturligtvis är det förbjudet att nämna specifika märken av konkurrenter, men med hjälp av bilder, röstskådespeleri och skickliga regissörsidéer läses jämförelsen ganska tydligt av konsumenten.
Övertygande reklam kan uppmuntra köparen att byta till en ny produkt, vilket ökar värdet av dess funktioner. Genom att stimulera efterfrågan ökar marknadsföringsmetoderna kundernas vinster. Rätt mix, som kombinerar olika typer av påverkan, är av stor betydelse i ekonomin, vilket ökar producenternas inkomster. Med hjälp av reklam lär sig människor information av nationell betydelse, om ny teknik, offentliga mål, prestationer, egenskaper och kvalitet på varor, och börjar helt enkelt drömma ochönskar, sätt upp nya djärva mål.
