Att arbeta med innehållsoptimering är alltid mycket svårt. Förutom vissa etablerade normer och regler måste specialister leta efter ett individuellt förhållningssätt till resursen och dess erbjudanden. Mycket framgångsrik marknadsföring beror på reklam. Hur är hon?
Reklam
Reklamen som placeras på sidor i sociala nätverk, webbplatser och webbläsare kallas internetannonsering. Den har bildat sin egen speciella karaktär: den representeras av en extern banner, block, video, etc., och leder även till webbplatsen för ägaren av produkten eller tjänsten.
Nu känner vi redan till ett stort antal arter som kan kombineras och skilja sig något från varandra. Kontextbaserad annonsering anses vara den mest populära.
Huvudsaken är innehållet
Vad är kontextuell reklam? Detta är ett meddelande som visas för användaren i enlighet med innehållet, kontexten på sidan. Denna typ fungerar ganska selektivt. Återspeglas i enlighet med besökarens intressen. Sådana annonser ökar chansen att användaren klickar på den.
Kontextuell reklam fungerar främst på grund av korrekt valda sökord. Det kan vara sökning och tematisk. Den första beror på användarens önskemål, och den andra är tillägget av tematiskt innehåll.
Sökannonser
Denna typ kan skickas till sökmotorer. Vad du ser beror ofta på dina söktermer. Sökannonser anses vara de mest effektiva av alla eftersom de mest exakt återspeglar användarens önskemål.
Du anger till exempel namnet på mikrofonen som du har drömt om länge i sökrutan. Sökningen ger resultat: de första alternativen är sökannonser, bredvid står det så. Den tar dig till en webbplats där du kan köpa enheten.
Annonsören betalar för denna annons på olika sätt: genom klick, visningar eller sökord.
Första framträdande
Det är svårt att förneka att den mest besökta resursen för tillfället är sökmotorn. Det beror förstås på regionen. Till exempel, i Ryssland använder många bara Yandex, medan Googles sökmotor anses vara mer populär i resten av världen.
Sökannonsering dök upp första gången 1994. Sedan började en av sökmotorerna placera banners som bildades beroende på användarnas önskemål. Redan 1998 började Yandex använda denna teknik.
Efter ett par år tog Google sökannonsering som bas för webbläsaren. Mångaannonsörer började märka att den här modellen var framgångsrik och började locka sin ekonomi till detta område.
funktion i tjänsten
Det bör förstås att sökannonsering är grunden för tillåtande marknadsföring, som är i motsats till den traditionella. I det första fallet är en produkt eller tjänst inte påtvingad användaren, utan är involverad i studier av varor. På så sätt är det lätt att vinna besökarens förtroende genom att erbjuda honom relevant reklam.
Traditionell marknadsföring är mycket mer aggressiv. Han påtvingar konsumenten produkten och får honom att distrahera från varför han kom till den eller den resursen. Ibland är det här alternativet effektivt, men ofta fortfarande irriterande.
Vad är den här typen av annons för?
Tja, i det här fallet kan frågan verka för enkel. Precis som alla andra annonser syftar denna till att öka försäljningen. Men den har fortfarande speciella uppgifter som, på ett eller annat sätt, kontextuell sökannonsering utför:
- försäljning;
- demand;
- branding.
Eftersom den här typen av erbjudanden fungerar direkt med besökaren, handlar det om säljfrämjande åtgärder. Som nämnts tidigare beror mycket fortfarande på frågans relevans. Användaren letar efter, och sådan reklam hjälper honom omedelbart att hitta den önskade produkten. Dessutom är det tydligt att eftersom en besökare försöker hitta något är det mer sannolikt att han är redo att köpa det.
Tack vare annonsering i sökmotorer kan duförsöka skapa efterfrågan. Genom att samla in analyser förstår specialister sin publik och är redo att arbeta med den. Tack vare inriktning kan du börja skapa efterfrågan innan nya produkter släpps.
Äntligen bildar sådan reklam stabila associationer i användarnas medvetande. Så här fungerar ett nischmärkt.
Reklamarbete
En resurs kan hantera vilken reklam som helst, men för detta måste du ta reda på hur du kopplar den lite. Tjänsterna ansvarar för att arbeta med det, vilket beror på vilken sökmotor du flyttar in i.
Till exempel utvecklade Google AdWords-resursen för detta och Yandex - Direct. Båda tjänsterna skiljer sig något från varandra, men har ett gemensamt mål – relevans. Det är mycket viktigt att besökarnas önskemål stämmer överens med vad du erbjuder dem. Men innan du börjar arbeta med sökannonsering online rekommenderar experter att du samlar in information.
Först måste du definiera porträttet av målgruppen (målgruppen). Vanligtvis arbetar specialister omedelbart på bildandet av fem bilder av köpare av en viss resurs. För att göra detta måste du analysera vem som besöker din webbplats: ålder, plats, intressen, etc.
Närnäst måste du bestämma dig för vilka varor eller tjänster du ska marknadsföra. Allt beror på resursen och dess koncept. Efter det måste du arbeta med nyckelord som bäst beskriver en viss produkt. Du kan använda verktyg från tredje part eller bestämma själv vilka sökord du ska marknadsföra.
Skapa sedan en annons. Ibland kan det vara det enklaste, utan några marknadsföringstricks. Nästan alla som arbetar inom detta område kan hantera detta. Om du vill locka och underhålla en besökare måste du vända dig till en bra copywriter som vet hur man jobbar med reklam.
Nästa steg är att använda ovanstående resurser för att skapa en kampanj och köra den. För att göra detta måste du fylla på ditt konto. Du bör vara beredd på att första gången är det osannolikt att du kommer att kunna lansera den mest effektiva reklamen. Med största sannolikhet kommer något att behöva ändras i processen, samtidigt som användarnas beteende analyseras.
Arbeta med Google
Att marknadsföra sökannonser på Google är en tidskrävande process. Som praxis visar är denna metod den mest effektiva, eftersom det finns det största antalet användare av denna sökmotor.
Det speciella är att annonser inte bara visas på PC utan även på andra enheter. I inställningarna kan du ange mycket exakta parametrar. Du kan till exempel visa en produkt för ägare av Apple-enheter eller för invånare i Moskva. Allt beror på dina mål.
Reklam i söknätverket kommer att visas beroende på tre faktorer, så experter rekommenderar att du noggrant överväger dem för att inte tappa det viktigaste - relevans.
Vad ska jag vara uppmärksam på? Först måste du bestämma priset. Detta är det belopp du är villig att betala för ett klick på en annons. Till exempel kan en annons fungera mednågra nyckelord. Var och en av dem kan tilldelas samma värde. Om någon av dem sticker ut över tid kan du höja budet.
Det bör förstås att den angivna kursen kan vara lägre. Om du till exempel ställer in 10 rubel per klick, och din konkurrent är 5 rubel, betalar du 5,01.
Specialister rekommenderar att du uppmärksammar kvaliteten på annonserna. AdWords kommer så småningom att betygsätta det på en tiogradig skala. Detta gör att du kan analysera effektiviteten av annonsering och öka den beroende på resursens prestanda.
Google låter dig också använda avancerade annonsformat. Det rekommenderas att använda det, för på så sätt får besökaren mer information om dig, och därmed ökar chansen för försäljning. Se till att inkludera ditt telefonnummer, adress, länk till en specifik storlek, etc.
Kom ihåg att sökannonser bara är ett textmeddelande, men kan förbättras med grafik, videor och mer.
slutsatser
Sökannonsering är ett effektivt marknadsföringsverktyg. Sådana annonser visas i sökresultaten för en relevant fråga. Block kan vara högst upp i frågan, samt placeras i garantimodulen.
Den färdiga annonsen modereras, så experter påminner dig alltid om tre faktorer som du måste vara uppmärksam på: efterlevnad av det ryska språkets normer, den federala lagen "om reklam" och de interna kraven för tjänster.
