Interaktiv reklam: beskrivning och syfte

Innehållsförteckning:

Interaktiv reklam: beskrivning och syfte
Interaktiv reklam: beskrivning och syfte
Anonim

Reklam är motorn för all försäljning. När allt kommer omkring är det främst reklam som gör att människor föredrar en viss produkt i närvaro av analoger. Det är därför olika tillverkare spenderar enorma summor pengar på utvecklingen av mer sofistikerade reklamverktyg för att locka fler köpare. Således är interaktiv reklam resultatet av just en sådan önskan.

Definition

Interaktiv reklam är en ny typ av reklamteknik, vars essens är direkt interaktion med en potentiell köpare eller konsument som använder speciell teknik. Denna typ skiljer sig från konventionell reklam genom att den inte sätter press på köparen med en tvångstanke att köpa en produkt. Tvärtom, huvudsyftet med denna typ av reklam är att öka varumärkeslojaliteten genom nära kontakt mellan konsumenten och produkten.

Framgångsrik interaktiv reklam
Framgångsrik interaktiv reklam

I sanning går interaktiv reklam in i det moderna livet med stormsteg. Nuförtiden används det inte bara av internationella företag, utan också av små företag av nationella elleräven lok alt. Det är därför nuvarande företagare bör ägna särskild uppmärksamhet åt denna typ av reklam nu för att kunna använda den med maximal nytta i framtiden.

Förmåner

Interaktiv reklam har bara två fördelar, men de är värda ansträngningen och kostnaden för att utveckla reklamprodukter. Så dessa fördelar ser ut så här:

  1. Erkännande.
  2. Dynamism.

När det gäller den största fördelen, kan denna annonsinkarnation överträffa alla andra typer av reklam tillsammans. Saken är den att varumärkeskännedom främst bildas på grund av den visuella bilden. Och om den här bilden är interaktiv kommer den önskade effekten att vara två gånger eller till och med tre gånger mer.

Ett exempel på interaktiv reklam
Ett exempel på interaktiv reklam

Dynamism innebär i sin tur att interaktiva reklamelement kan programmeras på olika sätt. Du kan till exempel få det annonserade innehållet att reagera på ett visst sätt på vissa specifika handlingar eller gester från kunder. Som ett resultat ökar din varumärkesmedvetenhet i enlighet därmed.

Flaws

Trots dess enorma positiva egenskaper har interaktiv reklam sina nackdelar. De mest uppenbara är:

  • varaktig påverkan på kunder;
  • dyrare att göra justeringar av reklamkampanjen, om någon;
  • försiktig med nya typer av reklam.

Här är grejen den"Mjuk" påverkan på kunderna har en stor nackdel. Det kommer att ta mer tid för ett tillräckligt antal potentiella konsumenter att korrekt förstå budskapet i reklambudskapet.

När det gäller den ekonomiska sidan av frågan bör allt vara väldigt tydligt här. Ny teknik behöver lite mer investeringar för att implementera. Tja, vaksamheten inför nya typer av reklam nämndes helt enkelt för att tillverkarna inte skulle glömma detta fenomen.

Typer av interaktiv reklam

Eftersom den här annonsen är ett ganska nytt fenomen, förstår inte alla konsumenter och tillverkare fullt ut dess varianter. Så det finns två stora grupper av reklam vi är intresserade av:

  • offlineannonsering;
  • onlineannonsering.

Även känd som interaktiv onlineannonsering, onlineannonsering representeras av olika riktade spel, applikationer, videor och liknande. Det huvudsakliga kännetecknet för detta innehåll är den omedelbara påverkan på klienten och den fullständiga fångsten av hans uppmärksamhet under en viss tidsperiod.

Interaktiv utomhusreklam
Interaktiv utomhusreklam

Om det här till exempel är ett spel måste klienten ha en önskan att gå igenom det till slutet. Om det är en video borde det finnas ett incitament att se den i sin helhet. När detta mål har uppnåtts har annonsören möjlighet att fylla innehållet med nödvändig mängd marknadsföringsinformation för en viss påverkan på potentiella köpare.

Å andra sidan är offlineannonseringreklam som distribueras på gatorna eller i byggnader. Även om vissa typer av interaktiv offlineannonsering involverar användning av Internet, är den största skillnaden mot onlineannonsering att den är utformad för en "live" publik (inte internetanvändare).

Typer av offlineannonsering

För närvarande finns det ett stort antal typer av offlinereklam. Alla av dem skiljer sig åt på platsen för reproduktion. Så det mest populära alternativet är interaktiv reklam på glas, väggar, golv och andra plana ytor. I det här fallet kräver inte annonsen något ytterligare material för att visa den.

Interaktiv reklam offline
Interaktiv reklam offline

Nästa typ är interaktiva reklamställ, som är den enklaste och äldsta inkarnationen av denna typ av reklam. I det här fallet installeras den interaktiva skärmen med tillgänglighet på lämpliga stöd för att ge kunderna enkel tillgång till reklaminnehåll.

Den sista typen är interaktiva paneler för reklam, som för övrigt är mycket populära bland moderna tillverkare. Sådana paneler liknar stora plasma-TV-apparater till utseendet, men deras funktionalitet är mycket mer.

Interaktiva paneler
Interaktiva paneler

Goda exempel

Idag finns det ett antal framgångsrika exempel på användningen av interaktiv reklam inom marknadsföringsområdet. En av dem är en annons för pappersvaror. En till synes vanlig video om en jägare, till vilkensmugit upp av en björn, förvandlas till ett riktigt mästerverk av interaktiv reklam.

Interaktiv reklam på golvet
Interaktiv reklam på golvet

Nästa exempel är en annons för en Lexus-bil. Denna annons görs i form av en fullfjädrad film, där du kan ladda upp din egen bild och röstinspelning. På så sätt får du intrycket av att du deltar fullt ut i själva processen.

Tja, annonsen för pizzaleverans från Hell Pizza anses vara det mest framgångsrika exemplet på interaktiv reklam. Här ges kunderna möjlighet att påverka ödet för en pizzabud som måste göra sitt jobb i en stad som är överkörd av zombies. Budbärarens och själva pizzans öde beror på kunderna.

Slutsats

Av allt ovanstående blir det tydligt att interaktiv reklam redan har blivit en integrerad och märkbar del av den moderna ekonomin. I detta avseende är det nödvändigt att ägna särskild uppmärksamhet åt denna typ av reklam och att inte ignorera dess fördelar. Trots vissa brister är interaktiv reklam fortfarande en bra kombination av reklam och modern teknik. Syftet med denna kombination är att uppnå tydliga marknadsföringsmål för att attrahera fler potentiella kunder.

Rekommenderad: