För närvarande har aggressiv reklam blivit en ganska vanlig, men inte mindre effektiv reklam som påverkar massorna. Huvudmålen för denna typ av aktivitet kan anses vara att dra ut den största nyttan och attrahera målgruppens uppmärksamhet.
Analyse av konceptet och positionering av problemet
Vanligtvis innebär denna typ av reklam två olika riktningar. I det första fallet hänvisar det till att stoltsera med och främja alla obscena handlingar, sex och våldsamma scener, såväl som aggressivt beteende genom visuell demonstration eller lämpliga fraser och uttryck. I en annan version är rollen för aggressiv reklam den så kallade ihållande eller påträngande reklam. Ofta innebär denna typ att övertyga den potentiella köparen om att han är i fara eller något slags problem om han inte köper den angivna produkten. Faktum är att sådana annonser innehåller påträngande erbjudanden om att köpa pajer eller piroger från gatuförsäljare.
Naturligtvis reglerar olika länders lagar i olika gradrelevanta myndigheters verksamhet och censurera vissa versioner av materialet. Faktum är att reklam, som likställs med aggressiv, är någonstans på gränsen till dessa förbud. Dessutom gillar konsumenterna vanligtvis inte det faktum att en produkt tvingas på dem, men de inser användbarheten av informationen. Därför måste säljaren alltid leta efter gränsen mellan aggression och tillfredsställelse av målpublikens verkliga eller imaginära behov.
Beroende av konsumenternas uppfattning
Å andra sidan bestäms graden av aggressivitet hos alla videor eller reklamkampanjer till stor del av de potentiella kunderna själva, till vilka den riktades. En alltför påträngande presentation av materialet kan få konsumenten att likställa demonstration av till och med ganska högkvalitativa och bra varor med denna typ av presentation. Människor reagerar alltid negativt på de försök de känner igen att manipulera åsikter utifrån, förvrängningen av sina egna värderingar och banala bedrägerier. Av denna anledning är ett av huvudproblemen med aggressiv reklam den höga sannolikheten att målgruppen inte kommer att förstå budskapet ordentligt.
Som regel inkluderar antalet personer till vilka säljare förväntar sig att sälja sina varor med de beskrivna metoderna de som helt enkelt inte har en färdig beteendemodell. Det är svårast för de så kallade mer godtrogna skikten av befolkningen - äldre, barn och ungdomar - att svara på sådan reklam på ett adekvat sätt. Samhället tvingar i allt högre grad lagstiftarna att betala meruppmärksamma dessa aktiviteter av de kreativa avdelningarna och deras produkter.
Reklam för läkemedel
Det här alternativet får alla människor att tänka på sina egna känslor och förnimmelser, till exempel om fysiska svagheter och åkommor, närmar sig hög ålder och sexuell underlägsenhet. I det här fallet är reklampresentationen placerad enligt följande: utan den specificerade produkten påstås konsumenten döma sig själv och sina nära och kära till smärta och lidande. Marknadsförare berövar en person en känsla av komfort, sätter press på psyket, vilket till och med kan orsaka vissa depressiva tillstånd.
Inverkan av aggressiva typer av reklam i denna nisch leder till att människor ofta börjar tro på ofelbarheten av råd från TV-skärmar och sedan berättar för sina läkare om hur de behöver behandlas "korrekt" och vilka läkemedel som bör ordineras för en snabb konvalescens. Statistiken säger att minst 20 % av patienterna försöker tvinga läkare att skriva ut exakt de piller som behandlas brett i media.
Naturligtvis är det inte svårt att gissa att de största reklamkampanjerna är centrerade kring de dyraste produkterna, som läkemedelsföretag spenderar miljontals dollar på att marknadsföra. Patienter tenderar att lita på allt som tas upp i media och presenteras som de mest effektiva läkemedlen.
Reklam för öl och annan alkohol
Brett distribution av sådant reklammaterial för tillfälletledde till viss symbolisering av öl i Ryssland. En skumdryck idag är ett oumbärligt attribut för all tidsfördriv som är förknippad med rekreation och underhållning. Naturligtvis kräver Department of He alth marknadsförare att iaktta en viss anständighet och ärligt varna konsumenter om farorna med överdrivet drickande. Denna information återspeglas dock inte så tydligt i aggressiv reklam, där huvudpostulatet som den kreativa avdelningen försöker förmedla till köparen kan formuleras på följande sätt: "Öl är bra."
Att genomföra sådana kampanjer spelar bara tillverkarna i händerna – åldersgränsen för inträde kommer oundvikligen att minska. Enligt undersökningar i landet börjar användningen i vissa fall redan vid 11 års ålder. Reklam riktar sig allt mer till den yngre generationen, även om detta inte är officiellt bekräftat på något sätt. Samtidigt gör aggressiva former det möjligt att tydligt konsolidera attityderna om behovet av att dricka öl i fortfarande sköra sinnen. Att dricka öl blir något av ett sätt att leva och etableras som en beteendenorm.
Tobaksreklam
På grund av medias inflytande tappar detta fenomen fortfarande inte mark bland befolkningen i länder som USA eller Ryssland. Reklam för tobaksvaror var bland de mest aggressiva typerna av reklam, men på grund av de senaste ändringarna i Rysslands lagstiftning förbjöds sådana produkter att visas på TV.
Icke desto mindre överlever tobaksföretag fortfarande inte bara, utan ocksåfrodas. Reklamkampanjerna gjorde vad de var tänkta att göra under den tid som tilldelats dem, och kopplade rökning till underhållning, musik, romantik, frihet, berömmelse och till och med sport. Faktum är att marknadsförare har lyckats vända en rent fysiologisk vana till en social norm som kommer att ta plats i människors medvetande under lång tid framöver.
Handel kontra tolerans
Kreativa byråer dikterar och utvecklar vanan av olika former av avvikande beteende hos konsumenter. Samtidigt finns det inga moraliska eller etiska begränsningar i begreppet aggressiv reklam alls. Marknadsförare har länge etablerat det enkla faktum att människor, oavsett anledning, tenderar att lita på alla förslag genom mer eller mindre auktoritativa källor. Man kan säga att de flesta konsumenter har en nästan medfödd tro på ofelbarheten hos säljare som annonserar sina produkter till målgruppen.
En sak till som är värd att nämna. I grunden är reklam, och särskilt aggressiv reklam, intolerant. Detta uttrycks i det faktum att det initi alt tar upp ett enkelt meddelande - varorna måste köpas, oavsett omständigheter eller konsekvenser av denna åtgärd. Reklam är i första hand ett verktyg för förslag och övertalning, vilket inte har något att göra med verkliga bevis på användbarheten av någon form av förvärv för en enskild person. I den aggressiva versionen förkroppsligas alla dessa egenskaper ännu starkare och bredare, samtidigt som man inte alls ser tillbaka på den moraliska sidan av frågan.
Internetannonsering
Det moderna samhällets gissel, som utvecklades med början av massdatorisering och närvaron av Internet i varje hem. Som ett brinnande exempel på aggressiv reklam på Internet kan man nämna olika onlinekasinobanners som kombinerar ett upplopp av färger från de ljusaste nyanserna och fantastiska löften i händelse av en överhängande vinst efter registrering. Den här metoden fungerar i en eller annan form på en ganska bred målgrupp nästan felfritt.
Ett annat exempel är sammanställningen av så kallade lockande rubriker om något mycket viktigt, genom att klicka på vilket i sin tur leder användaren till en reklamsajt och den vanligaste "gula artikeln" som inte avslöjar varken essensen av den ställda frågan eller fylld med åtminstone något användbart innehåll. Ändå visar praxis att alla sådana knep är perfekt integrerade och slagna rot bland människor som aktivt använder Internet.
Telefonannonsering
Denna kategori inkluderar aggressiv uppmaning av tjänster och varor till abonnenter som inte tidigare har uttryckt, skriftligt eller muntligt, en önskan att lyssna på sådana erbjudanden. Aggressiv telefonreklam riktar sig vanligtvis inte till en väldefinierad potentiell målgrupp.
Den som ringer har vanligtvis redan ett visst manus till hands, enligt vilket han planerar att "vägleda" abonnenten på andra sidan linjen och därigenom leda honom att slutföra det önskadehans agerande, oavsett om det är köp av en viss produkt, beställning av en tjänst eller ett erbjudande om att investera i en lönsam verksamhet. Konsumenternas reaktion på sådana samtal är ganska otvetydig, oavsett graden av aggressivitet hos sådan reklam: abonnenter vill i de flesta fall inte lyssna på direkt påtvingande av någonting.
TV-reklam
Anses vara en ganska gammal art, men har ännu inte förlorat sitt inflytande på potentiella köpare. Reklam är i luften 24 timmar om dygnet och erbjuder människor nästan allt som kan säljas.
Aggressiva metoder involverar många olika knep, inklusive den dolda eller uppenbara psykologiska påverkan på konsumenten på grund av att de visas vid vissa tider mellan program eller filmer. Ofta ges detta formulär till de produkter som är förknippade med kommande eller redan pågående massevenemang och evenemang. Det är också en betydande inverkan när en produkt marknadsförs av någon populär person i vissa kretsar, oavsett om det är fiktivt eller verkligt.
