Slogan är en kort minnesvärd reklamfras som återspeglar fördelarna, egenskaperna hos en produkt eller ett företag. Den innehåller ofta namnet på själva varumärket. Den används som en slags signatur i slutet av annonsen. Att skapa en företagsreklamslogan kan jämföras med att välja en titel för en ny bok.
Funktioner hos reklamslogan
Bilmärkets slogans huvudfunktion är att sammanfatta all märkesinformation. De länkar samman videor, tryckta annonser och skyltar till en sammanhållen helhet. Sloganen finns i nästan varje meddelande om varumärket. Detta är en viktig del av alla reklamföretag. För att marknadsföra en produkt använder marknadsförare ofta psykologiska tekniker, vilket orsakar känslomässiga omedvetna reaktioner. Även en rolig reklamfras kan locka potentiella köpare. Reklam tar mycket tid och pengar. Musik, text, videosekvens och bilslogan ska matcha och kombineras med varandra. Ibland blir sloganenverkligt konstverk. Det är ingen slump att kända regissörer, manusförfattare, musiker och skådespelare är involverade i skapandet av reklam.
Skapningsmetoder
Bilföretagens slogans ska vara en del av varumärket, men samtidigt finnas som en oberoende annonsenhet. Samtidigt är det viktigt att den potentiella köparen uppfattar andra budskap i annonseringen. Det är viktigt att ge en ljus och minnesvärd slogan konstnärligt värde. När allt kommer omkring innehåller ofta reklamfraser från konkurrerande varumärken liknande information. Konstnärliga tekniker gör att du kan skilja dem från andra meddelanden. För att göra detta kan du använda funktionerna i annonsmiljön. Det mest kända exemplet på denna teknik är konfrontationen mellan Mercedes och BMW.
"BMW" äger en av 2000-talets bästa slagord för bilföretag: "BMW är den tredje! Värld! För att skapa en slogan måste du förstå hur den påverkar köpare. Ibland är själva varumärket en slogan. Om ett företag är nytt på marknaden är det nästan ett måste att ta med dess namn i sloganen. En framgångsrik reklamfras förknippas alltid med ett visst varumärke. Företag överlämnar ofta gemensamma faktorer som är gemensamma för alla marknadsaktörer som konkurrensfördelar. Denna teknik fungerar endast under förutsättning att köparen inte känner till funktionerna i produktionen av produkter. Indikation i slogan för ett visst marknadssegment, målgrupp, ursprungsland (tysk kvalitet) är också en effektiv lösning. När du skapar en slogan måste du tänka på detljud. Du kan använda rim, interjektioner, ord som är konsonanta med varumärket.
Funktioner för bilreklam
Med hjälp av slogans sänder bilföretagen huvudidén för deras varumärke, dess värde, skillnader från konkurrenterna. Företagens motto hjälper köparen att känna sig som en del av klubben, att förstå den framtida bilens natur. Biltillverkare jämförs på många kriterier. Försäljningsvolymer, tillförlitlighet, design, hastighet, kostnad för bilar - alla dessa faktorer beaktas vid köp. Tekniken "Digital Slogan" är ett annat sätt att utvärdera tillverkare. Genom att bestämma kraften i bilföretags slogans kan du förstå hur väl de kommunicerar fördelarna med sina modeller till kunderna. Sloganen ska motivera köparen att köpa en viss bil. Samtidigt informerar bilföretagens reklamslogans konsumenten om möjligheten att tillfredsställa ytterligare behov genom att köpa märkets produkter. Grunden för varje slogan är en kraftfull idé som genererar energi. Den starkaste sloganen är Subarus motto – Tänk. känna. kör. Under lika förhållanden skapar det en prioritet för modellerna av detta märke i medvetandet hos potentiella köpare. Detta ger företaget en betydande fördel. Bilmärkesslogans är det bästa sättet att förmedla nödvändig information till konsumenten på kortast möjliga tid. Köparen fattar ett preliminärt beslut inom cirka 20 sekunder.
Tricks
Flera knep används för att skapa en slogan. I reklamfraser på engelska används verb oftare, på ryska är de viktigaresubstantiv. Därför fungerar en direkt översättning av utländska slogans sällan. Det är bättre att anpassa frasen och behålla sin ursprungliga betydelse. Tyvärr tar man sällan hänsyn till denna faktor när man översätter utländska filmtitlar och deras slogans. Att leka med ryska bokstäver är inte heller en bra idé. Engelska är mycket bättre: Opel Corsa - Ja, av corsa.
Ingen modern reklamkampanj är komplett utan en reklamslogan. Att skriva en slogan med ett grammatiskt fel är ett riskabelt men mycket effektivt drag. Detta tvingar den potentiella köparen att läsa reklammeddelandet igen och ständigt återgå till önskad fras.
Volkswagen har länge försökt marknadsföra sin "bagge" på den amerikanska bilmarknaden. Men invånare i USA föredrog större bilar. "Beetle"-slogan - "den bästa andra bilen för en amerikansk familj" - är en av de bästa reklamkampanjerna för detta märke. Att placera bilen som ett bekvämt fordon för hemmafruar med barn har ökat försäljningen avsevärt. Enligt vissa studier anses endast 20 procent av moderna slogans vara framgångsrika av köpare. För att skapa en bra reklamslogan är det bättre att använda beprövade metoder. Nedan finns några knep med exempel på bilföretags slogans på ryska.
Anstiftan till handling
I konstruktionen av ord måste det finnas ett verb i imperativ stämning. Meningen avslutas med ett utropstecken. Exempel: "Ford Focus. Leta inte efter anledningar, användmöjlighet!".
Provocation
Används vanligtvis som en frågesats som väcker känslor. Exempel: "Nya BMW 5-serien. Är det värt att betala föraren för körglädje?".
Lista de viktigaste fördelarna med modellen
Korta fraser med 1-2 ord åtskilda av punkter. Max - modellnamn och 4 ord. Exempel: "Nya Audi A 3 Sedan. Formutveckling. Stilkulmination".
Betona statusen för bilens ägare
Exempel: "Subaru Forester. För de bästa platserna i världen." En eloge till en framtida köpare och en utmaning på samma gång. Understryker bilens höga längdåkningsförmåga. Bilden kompletterar sloganen perfekt. Mycket originell och intressant lösning.
Komfort och tillförlitlighet
Sådana slogans är designade för praktiska och konservativa köpare. Inga känslor, kort och rakt på sak. Exempel: "Renault Fluence. One touch comfort".
Körglädje
Använda gerunder och particip som väcker känslor. Men detta måste göras försiktigt. Ofta utan substantiv och verb fungerar de inte. Exempel: "Haima 7. Överträffar förväntningarna!".
Förmån
Lista de viktigaste fördelarna med bilen. "Volkswagen Touareg. Ett tungt paket med alternativ".
Använda ett kommande evenemang
Exempel: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Med dig i samma lag." Företagsläppte den här modellen före de olympiska spelen.
Purchase Illusion
Flera personliga pronomen används. Ett meddelande om köpet som ett fullbordat faktum. Exempel: "My way. My Corolla".
Spela på ord
Leker med stabila uttryck, homonymer. Om modellen är designad för en ung publik kan du använda slang. Exempel: "Audi Q 3. Sport i ett ögonkast". "Chevrolet Blazer": "Allt i en nyckel!". Två betydelser av ordet används här.
"Volvo. Säkert nöje."
Detta är bara en liten del av de tekniker som marknadsförare har kommit på. Hög konkurrens på fordonsmarknaden ger upphov till ett stort antal intressanta slogans. De mest fördelaktiga av dem är de som använder känslomässig färgning, den optimala kombinationen av fras och bild. Tecken på en dålig slogan: Lämplig för konkurrenter och andra produkter.
