Landing Page (landing) är en webbplats, oftast bestående av en sida, placerad som en hög omvandlings- eller försäljningsbransch. En målsida kan bestå av flera sidor, men i klassisk mening är det en resurs på en sida. Detta är just funktionen för landningskampanj. En sida på en sida är utformad för att påverka grundläggande mänskliga instinkter, pusha användaren att utföra motiverade handlingar: slå ett nummer, klicka, beställa, köpa en produkt för tillfället.
Landningar är en integrerad del av reklamkampanjer för en specifik produkt eller erbjudande med ett "hett" pris, och används också för att locka målgruppen från kontextuella reklamkällor "Google Adwords", "Yandex. Direct", sociala nätverk och e-postlistor.
Vad är det här?
Målsidan är en oberoende sida som marknadsför:
- distribution av en viss tjänst eller produkt;
- bildning av prenumerationsbasen.
När du skapar en målsida bör du använda olika effektutlösare som kommer att "värma upp" användaren tillsnabbt beslutsfattande (göra ett köp, ange information för att få en bonus, studera en kurs, titta på ett webbseminarium, etc.).
Från användarens synvinkel är målsidan den sida som han kommer till efter att ha klickat på bilden, informatören, annonsen och så vidare. En målsida skiljer sig helt från en onlinebutik, för för implementeringen av en specifik produkt eller kampanj är dess egen sida utformad med olika effektutlösare.
Varianter av målsida
- Oberoende. Detta är den vanligaste typen av ensidig webbplats. Dess huvuduppgift är att uppmuntra användaren att köpa en produkt/tjänst eller ta något annat steg som rekommenderas av resursen.
- Microsite. Detta är en webbplats (oftast separat från den huvudsakliga) med maxim alt 5 sidor, inklusive information om en produkt eller tjänst.
- Huvudportal. En eller flera resurssidor används som målsida.
- Lendo-sajt. Det är en portal som helt består av oberoende målsidor.
Sätt att skapa en målsida
Landning kan göras på flera sätt:
Gratis generatorer och mallar. Hittills presenterar Internet ett stort antal olika designers och mallar, med vilka du enkelt kan skapa vilken målsida som helst. Den mest kända tjänsten för att skapa och marknadsföra målsidor är LPgenerator. Den här vägenperfekt för organisationer som har en budget men har design- och marknadsföringsexperter i personalen
- Hjälp från proffs. Uppgiften att skapa och SEO-reklam för en målsida kan delegeras. Beställ till exempel innehåll från en copywriter, design från en designer och integration med motorn från en mjukvaruutvecklare. Samtidigt måste företaget ha en marknadsförare som kan följa projektet i alla dess skeden. Fördelarna med denna metod inkluderar först och främst låg kostnad och utmärkta resultat, eftersom varje steg kommer att utföras av en professionell. Nackdelarna inkluderar den höga risken för felaktigt urval av experter.
- Specialiserade byråer. Denna metod för att skapa en målsida innebär att kontakta en organisation som tar på sig alla uppgifter: studera konkurrenter, välja ett koncept, sammanställa en reklamkampanj, lösa alla integrationsuppgifter och genomföra projektet. Kunden behöver bara fylla i en utvecklingsbrief, och organisationen kommer att skapa och marknadsföra en nyckelfärdig landningssida. Fördelarna med samarbete med byrån är bland annat effektivitet och tidsbesparingar, medan nackdelarna är den relativt höga kostnaden.
- Personal som kommer att ansvara för design och marknadsföring av målsidan. Detta är ett mycket kostsamt, men samtidigt effektivt sätt. Vårt eget team av copywriter, designer, mjukvaruutvecklare och marknadsförare kommer att kunna implementera och marknadsföra projektet fullt ut.
Kan jag designa en målsida själv
Det är fullt möjligt att skapa en landningssida på egen hand, för detta behöver du ha viss kunskap inom området webbutveckling, analys och design. Men om det inte finns några sådana färdigheter kan du ta hjälp av speci altjänster (de nämndes ovan), som erbjuder färdiga mallar, där allt som återstår är att skriva in texten och ställa in hosting och domän.
Genom att skapa en målsida på egen hand kan du spara tid och pengar. Du kan hitta källor på Internet med mallar om olika ämnen, med en uppsättning snabbinstallationsguider och programvara som låter dig göra korrigeringar.
Är det möjligt att skapa en målsida gratis
När intresset för målsidan växer dag för dag, står skaparna inte heller stilla och erbjuder användarna nya idéer och verktyg baserade på mallar. Lista över kostnadsfria resurser:
- Du kan skapa en målsida på setup.ru-webbplatsen efter en enkel registreringsprocess.
- Använda Adobe Photoshop-programvara.
- Använd KompoZer-konstruktorn.
Det sista alternativet är bäst lämpat för dem som bara har minimala kunskaper inom detta område och inte vill slösa tid på att lära sig komplexa programmeringssystem. Dessutom kan du dra nytta av den kostnadsfria testperioden för de populära lpgenerator.ru och wPPage-konstruktörerna.
Landningsoptimering
Landningsutveckling är bara en del av framgång, det är viktigt att få det rättoptimera. Ensidiga resurser har en, men ganska betydande nackdel - de är mycket svåra att upptäcka av sökmotorer. Fullfjädrade sajter har unika rubriker, en sammanhängande struktur med information om volymen av sidor, kompetenta länkar och mer.
Ensidesstrukturen tillåter inte att utföra högkvalitativ intern optimering i vanlig mening, det vill säga att "skärpa" en internetresurs för sökmotorfrågor. Det här problemet löstes av Googles layout med JavaScript och PushState-metoden.
Vad behöver du för detta?
För att optimera din målsida, gör följande:
- Dela upp avsatsen i flera block.
- Var och en av dem måste ha sin egen ursprungliga indikator, text, namn, titel och URL.
Med andra ord bör blocken ha samma egenskaper som varje enskild sida på en fullfjädrad portal har. I det här fallet kommer roboten att betrakta målsidan som något unik. Besökare är osannolikt att fånga detta ögonblick, bara de mest vaksamma kommer att märka att under rullningsprocessen ändras URL och titel i raden. Men här bör det förstås att för att utföra dessa åtgärder krävs viss kunskap inom området SEO och layout med JavaScript.
SEO-målsideskampanj
Hur gör man den skapade sidan populär? Att marknadsföra en målsida i sökmotorer eller SEO på egen hand är en helt genomförbar uppgift, trots att det ofta händerhör att sökmotorer behandlar ensidiga webbplatser illa. Det är faktiskt inte riktigt så. Om sidan uppfyller vissa villkor och innehåller den maximala mängden information om produkten/tjänsten som säljs, kan du uppnå utmärkta resultat i marknadsföring av målsidas SEO.
Naturligtvis, som inom alla områden, finns det flera "men". Först och främst kommer mycket att bestämmas av det valda ämnets konkurrenskraft. Om en marknadsförd produkt valdes ut för handel med hjälp av en målsida, för vilken det redan finns ett stort antal onlinebutiker och webbplatser, kommer inte ens stora budgetar att kunna hjälpa till att marknadsföra målsidan.
Vad ska jag göra?
Men dessa är alla funktioner, och om vi går vidare till strategin för marknadsföring av målsidor, så kan allt här beskrivas punkt för punkt. Så låt oss titta på steg-för-steg-instruktionerna för att marknadsföra landningen på egen hand:
- Grunden för en framgångsrik målsida är innehåll. Det vill säga att produktbeskrivningen ska innehålla viss information för användaren: detaljer, foton, videorecension, recensioner och mer.
- Marknadsföring av målsidan med hjälp av länkmassa. För att pumpa en ensidig webbplats behöver du en länkmassa som kan köpas på andra resurser. Antalet länkar kommer att bero på konkurrenskraften för produkten som säljs, samt på regionen, antalet konkurrenter på marknaden och annat. Ett bra sätt att göra sig känd, samt få en länkmassa från andra resurser, är att placera pådem en översikt över ditt föremål. Det finns specialverktyg och tjänster för detta. Ett annat alternativ (mer tidskrävande, men samtidigt intressant) är att självständigt söka efter webbplatser med liknande ämnen och kontakta administratörerna direkt med önskemål om att placera din information på dem. Detta görs givetvis mot en avgift. I recensionen måste du infoga flera länkar till webbplatsen. Om de utvalda resurserna är populära kan du enkelt få ett flöde av besökare från dem, som senare kan bli kunder. Denna marknadsföringsmetod är den mest framgångsrika och naturliga. Du får de så kallade eviga länkarna, som du betalar en gång för, samtidigt som du förser målsidan med riktad trafik.
Alternativt alternativ - hyrlänkar. Webbplatser lägger bara sådana länkar för den period som betalades. Deras fördel ligger i deras överkomliga priser, men allvarliga sanktioner kan tillämpas på målsidor för att använda denna marknadsföringsmetod
Intern optimeringsmålsida
I huvudsak är en målsida en plats dit användarna kommer från alla källor till attraktion: sökmotorer, annonser, tematiska resurser och så vidare. Därför är det mycket viktigt att optimera det inte bara för sökmotorer, utan också för människor. Vad behövs för detta? Hur ska man inte ge efter för konkurrenterna? Du måste följa följande regler:
- Kvalitetsinnehåll, produktbeskrivning, användning av infografik.
- Videorecensioner.
- Recensioner. PÅPå senare tid har deras närvaro varit en viktig komponent för besökarna.
Var original, skriv på ett tillgängligt och vackert sätt, för människor, inte maskiner. Lägg inte ditt produktnamn i varje stycke - varken människor eller sökmotorer gillar det.
Resultat och effektivitet
Så, om du har lite kunskap om målsidan kan du skapa och marknadsföra den själv, för detta behöver du bara använda speciella konstruktörer och färdiga mallar. Men glöm inte att det inte alltid är gratis att göra det själv, och i vissa fall kan en liten budget avsevärt påskynda uppnåendet av resultat. Dessutom kan landningsfrämjande anförtros en speciell organisation. Vad du ska välja är upp till dig.
