Att veta hur man marknadsför en applikation bör vara varje ansvarsfull utvecklare som vill att hans författares program ska bli populärt och efterfrågat. På många sätt bestäms framgången för releasen av hur många som bestämmer sig för att ladda ner nyheten till sin bärbara enhet, och du kan utöka publiken om du marknadsför programmet så effektivt och ansvarsfullt som möjligt. Varje utvecklare strävar efter att se till att hans skapelse tar första plats i Googles appbutik, App Store. Det bör noteras att de applikationer som visas på de första punkterna i sökrankningen är mycket mer sannolikt att installeras av användare än någon annan.
Hur det hela börjar
När du utvecklar en strategi för att marknadsföra en mobilapplikation måste du först tänka på en prototyp. Redan i detta skede är det viktigt att komma ihåg marknadsföringsfunktioner. Redan från början måste projektet kompletteras med marknadsföringsfunktioner, tack vare vilka slutproduktenbli kommersiellt effektiv och lönsam för sin ägare.
För alla applikationer är en av de viktigaste milstolparna själva releasen. Innan du kan starta det måste du bestämma vilken målgrupp som är. Detta kommer att hjälpa till att utvärdera utvecklingens initiala popularitet under de första dagarna efter releasen. För att denna period ska ge bästa prestanda är det rimligt att förbereda sig i förväg för marknadsföringen av produkten, optimera den och välja de plattformar genom vilka systemet ska marknadsföras. För stora applikationer rekommenderas också att organisera en presentation via media. I regel sker detta i form av ett pressmeddelande. En annan viktig aspekt är marknadsföringskampanjen.
Uppmärksamhet på detaljer
Framgången med att utveckla och marknadsföra en applikation beror till stor del på hur produkten kommer att presenteras för en bred publik. Publiceringsdagen är det ögonblick då det grundläggande arbetet med att främja projektet börjar. Utvecklarens uppgift är att uppnå de högsta positionerna i sökresultatlistan för riktade frågor. För att göra detta måste du snabbt generera en tillströmning av positiva recensioner, samtidigt vidta åtgärder för att öka nedladdningarna av produkten.
För att marknadsföra applikationen på Internet till minimal kostnad måste du välja en ikon som passar ett visst projekt. Utvecklarens uppgift är att samla spektakulära skärmdumpar och skriva en beskrivning som framgångsrikt presenterar produkten. Det är nödvändigt att använda nyckelord, annars kommer användare inte att se ens den mest användbara applikationen. Nästa steg är bildandet av analytiska koder, formuleringen av målreklamkampanj och anslutning av tematiska funktionsskåp. Utvecklarens uppgift är att bestämma remarketingpubliken. Efter det börjar de interagera med journalister. Projektägarens uppgift är att tänka över marknadsföringsfrämjandet på ett sådant sätt att media skriver så mycket och så positivt som möjligt om den nya produkten. Ju effektivare det är, desto fler nedladdningar kommer de första dagarna efter lanseringen av programmet.
Reklam: måste vara solid
För att marknadsföringen av Android-applikationer ska lyckas måste du starta en reklamkampanj. Dess grund, som kräver stora finansiella investeringar, är den grundläggande reklamkanalen, men glöm inte remarketing. En vanlig person ser reklam i en bärbar mobil enhet genom vilken han kommer åt sidor på webben. Reklam visas för honom av många webbplatser, sökmotorer, sociala nätverk och andra redan installerade applikationer. Enligt experter ses annonser främst av en potentiell användare av en ny produkt, som är något intresserad av nyheten. Visserligen kommer detta bara att hända om annonsören ansvarsfullt bestämmer målgruppens parametrar för att visa information om deras utveckling.
Efter att ha startat ett primärt företag och anlitat hjälp av applikationsfrämjande tjänster bör du inte slappna av. Primära resultat måste analyseras noggrant för att komma före hur väl marknadsföringsverktygen har v alts. Reklam för projektet till en början är som regel ett testläge. Efter en kortUnder informationsinsamlingsperioden sammanfattas data i en enda tabell och bestämmer vilka optimala priser som ska användas, vilken målgrupp är och med vilka kriterier det kan fastställas mest effektivt. Dessutom, enligt resultaten av preliminära tester, blir det tydligt vilka reklambudskap som ger maximal feedback. Marknadsförare har märkt att under de senaste åren använder fler och fler potentiella köpare, såväl som personer som letar efter användbar information, bärbara enheter. Mobiltrafik håller på att bli en av de viktigaste kanalerna för att få användare, tillsammans med produktens kommersiella fördelar. Under de senaste åren har en separat riktning för mobilannonsering dykt upp inom marknadsföring. Det här är kampanjer som utformats specifikt för att marknadsföra projekt och produkter för bärbara enheter.
Ärendens relevans
Att skapa och marknadsföra applikationer idag är ett lovande och lönsamt område inom informationsteknologi. Experter tror att bärbara enheter som tillåter åtkomst till Internet förvandlas till en av de viktigaste kommunikationskanalerna. Tillgången till mobila resurser för alla företag är en viktig aspekt av arbetsflödet, och att skapa din egen applikation blir en konkurrensfördel för alla företag som vill utöka sin kundkrets. Applikationer, som alla andra produkter, resurs, måste annonseras, eftersom det är nästan omöjligt att uppnå ett imponerande antal nedladdningar på ett naturligt sätt. Dessutom är det extremt svårt att få många aktiva användare utan att marknadsföradin utveckling. Särskilt viktig roll för reklam i det inledande skedet av arbetet.
Utveckling och marknadsföring av mobilapplikationer är specialiseringsområdet för företag som "äter upp hunden" på nyanserna i mobiltrafik. Arbetets primära uppgift är en teknisk granskning av projektet, därefter utveckling av en marknadsföringsstrategi. Det är nödvändigt att identifiera vilka svårigheter som finns, i vilka aspekter det är nödvändigt att optimera driften av programmet, hur man justerar projektarkitekturen, förenklar gränssnittet och gör applikationen som helhet mer effektiv och enklare. Som en del av kampanjen är det nödvändigt att skapa en teknisk byggnad för programmerare, där man registrerar alla brister i den färdiga produkten och bestämma metoder för att övervaka korrigeringen av fel. Efter att ha avslutat utvecklingen av en riktigt högkvalitativ produkt är det nödvändigt att välja lämpliga marknadsföringskanaler. Det finns flera offentliga betalda och gratis analys- och reklamsystem. Det är nödvändigt att välja en specifik, med fokus på funktionerna i projektet.
Mål och mål
Promotionsfall för mobilappar skapas på ett sådant sätt att produkten är bland de bästa sökresultaten för nyckelfrågor. Samtidigt är marknadsföringsspecialisternas uppgift att öka antalet nedladdningar av projektet genom att tillgripa olika kanaler. De uppnådda indikatorerna måste fixas och stabiliseras. Kampanjens uppgift är att öka den interna konverteringen. För att bli framgångsrik måste du introducera ett internt rankningssystem till Apples och Googles appbutiker. Naturligtvis specifika algoritmerföretag avslöjar inte, men det var möjligt att identifiera flera faktorer som avgör kampanjens framgång. Ju högre projektet kommer att vara i listan över applikationer, desto oftare installeras det, desto högre användarbetyg. Systemet håller reda på antalet kommentarer på projektet, tar hänsyn till hur ofta användare startar en viss applikation och hur stort antalet raderingar från enheter är. Dessutom beaktas dynamiken i förändringar i antalet nedladdningar.
Moderne metoder för appmarknadsföring är användningen av effektiva verktyg utformade specifikt för det avsedda syftet. Du måste först optimera applikationen i enlighet med ovanstående krav, sedan publicera data om den i media och starta en reklamkampanj genom sammanhanget. Det är nödvändigt att organisera marknadsföringen av projektet genom sociala nätverk och gå in i ett affiliate-program med andra applikationer så att deras användare ser ett meddelande om den nya produkten.
Reklam: värt kostnaden
Ett sätt att marknadsföra appar är genom betalda nedladdningar. Denna metod är inte tydlig för alla, andra tvivlar på att den kommer att ge anständiga resultat. Tillvägagångssättet kallas incentiviserad trafik. Hans idé är att applikationsutvecklaren betalar användare som installerar hans produkt. Detta fortsätter tills utvecklingen är bland de bästa erbjudandena för sökmotorn för en given fråga, tills den är etablerad på denna plats. Samtidigt kan distributören betala personer som kommenterar positivt på projektet och ger det bra betyg. Detta gör att du också kan ökapopulariteten för utvecklingen och förbättra sökresultaten. När du säkert lyckas få fotfäste på toppositioner kan du tacka nej till motiverad trafik, eftersom användaren redan kommer av sig själv, och i en större volym än betalda, och själva trafiken blir bättre.
Behöver jag annonsera?
Det verkar för andra att marknadsföring av Android-applikationer, marknadsföring av produkter för Apple Application Store är ett slöseri med tid och pengar. Men verkliga studier visar att cirka 80% av alla produkter som presenteras i listan över applikationer för "äpplen", i allmänhet, aldrig installeras av riktiga användare på bärbara enheter. Men framgångsrika utvecklare får årligen mer och mer seriösa vinster. Den dominerande andelen faller naturligtvis på andelen av en mängd olika spel. Experter tror att denna marknad aktivt kommer att utvecklas i mer än ett år. Ett välsäljande program är en riktig dröm för en modern utvecklare. Att det är genomförbart visades av vissa projekt för några år sedan - de installerades av miljontals användare runt om i världen, och kloner av dessa spel är fortfarande efterfrågade idag, även om de ursprungliga projekten redan har raderats.
Oavsett hur rosa drömmar och förhoppningar är, marknadsföring av Android-applikationer och produkter via Apple Store är inte för alla. Vilken författare som helst fruktar med rätta att det är hans produkt som kommer att vara bland dessa mycket 80 % av förlorarna - och denna utsikt är uppriktigt sagt skrämmande. Att slösa energi, pengar, tidingen vill ha. För att minimera risken för misslyckanden måste du alltid ha detta förhållande på 20-80% i åtanke. Bara genom att inse alla faror och anstränga dig för att undvika dem kan du vara bland de lyckliga 20 %. Du bör dock inte lita på tur: allt beror på beräkning, marknadsföring, strategi, planering och ansvar för genomförandet av planen. Det är vanligt att tala om aggressiv marknadsföring, passiva och moderata program. Valet till förmån för en viss görs, med fokus på funktionerna i projektet.
Passiv plan
Detta är en sådan applikationsfrämjande strategi som är relevant om produkten är avsedd för en ganska liten publik, uppenbarligen inte är intressant för alla och inte är designad för sådana användare. Till exempel utvecklar många banker applikationer för att komma åt ett personligt konto. Det är logiskt att de endast är relevanta för kunder med denna finansiella struktur. Villkoren för att använda elektroniska plånböcker är liknande. Applikationsutvecklarens uppgift är att göra en balanserad och pålitlig produkt för att skapa en lång och stabil relation med varje kund. Det bästa alternativet för utvecklingen av situationen är bildandet av en sluten fangemenskap.
När du utvecklar appkampanjer måste du komma ihåg att intern aktivitet blir primär. Användare ska få tillgång till fakturor så ofta som möjligt och utvecklarens uppgift är att underhålla ett aktivitetskontrollsystem och analysera hur produkten fungerar. Vid passiv marknadsföring, det mest framgångsrika alternativet för att sprida information om projektetbli ad hoc-nätverk. Försumma inte kontextuell reklam. Både motiverade installationer och PR är ineffektiva och passar inte för aktuella mål. Varaktigheten av reklamkampanjen överstiger sällan en månad. Kostnaden för programmet blir liten, samtidigt som priset per användare blir högre jämfört med andra alternativ.
Moderat tillvägagångssätt
Denna appkampanjsstrategi är en av de mest aktivt använda av utvecklare idag. Som regel används det i fallet med ett specialiserat projekt. Detta tillvägagångssätt används ofta av de som arbetar med biljettprojekt, främjar mobilspel eller kommunikation via bärbara enheter. För att en app ska bli framgångsrik måste den uppnå en hög position i appbutiken för ett visst operativsystem. Var medveten om stark konkurrens på marknaden. Om betygen är låga kommer produkten aldrig att dra till sig målgruppens uppmärksamhet, bara ingen kommer att se den. För att marknadsföring ska vara effektiv måste du först analysera vad målgruppen är och bilda dess kärna genom att beräkna den genomsnittliga inkomsten per deltagare. Uppgiften för marknadsföringspersonalens erbjudande är organisk trafik.
När du utvecklar applikationsfrämjande fall måste du komma ihåg vilka kanaler som är effektiva i det passiva fallet - alla kommer att vara användbara för en måttlig strategi. Du måste också ta till incitamenterad trafik, det vill säga betalande användare för att installera applikationen. Relativt lite användPR-verktyg för programmet. Vanligtvis publiceras information om den nya produkten i stora gemenskaper, och recensioner av dess arbete publiceras i tematiska grupper. Kampanjprogrammets varaktighet är upp till tre veckor. Genomsnittlig kostnad per användare.
Aggressiv inställning
Sådan marknadsföring av tillämpningar i praktiken är ganska vanligt, eftersom det ger de mest uttalade resultaten på kort tid. Vanligtvis tillgriper stora företag, såväl som företag som är involverade i publiceringen av olika program, ett aggressivt system. I vissa fall är systemet effektivt och fördelaktigt för media. Huvudtanken med tillvägagångssättet är den mest effektiva användningen av alla möjliga kanaler för att leverera information om den nya produkten till en potentiell publik. Det är nödvändigt att informera de bredaste delarna av befolkningen om den nya produkten - då finns det garanterat de som inte kommer att bortse från projektet.
Det speciella med denna applikationskampanj ligger i storskalig organisk trafik. Projektet kommer att ha en låg kostnad per kontextanvändare. Varaktigheten av en aggressiv marknadsföringskampanj är upp till två veckor.
Vad har vi?
För att avgöra vilket system som är optim alt för appmarknadsföring i ett visst fall måste du komma ihåg budgetbegränsningar. Som du vet från statistiken, i vårt land, i genomsnitt planerar utvecklare av spel för bärbara enheter att investera inte mer än $ 1,7 per användare i marknadsföringen av Android-program, för Apple-smarttelefoner är den övre gränsen högremed 10 cent, och för surfplattor från samma företag når det tre dollar.
Tillväxten av intern aktivitet kommer att kräva ett visst belopp som beräknas som en indikator beroende på vilken typ av plattform projektet är utvecklat för och det optimala antalet användare. Vanligtvis är det inte mer än sju tusen dollar. Om det beslutades att ta till en måttlig strategi, borde änkan förbereda sig på stora utgifter. Om du snabbt vill ta produkten till toppen, ledande rader i betyget, måste du investera mer än 15 tusen US-dollar i en reklamkampanj. Det angivna priset är för en månad.
Kan jag spara pengar?
Siffrorna som nämns ovan kan framkalla en panikattack för vissa. Faktum är att inte alla utvecklare av en potentiellt lovande applikation har inte bara femton, utan till och med sju tusen dollar. Sådana investeringar i främjande av applikationer är mer utmärkande för stora företag med goda budgetar. Vad kan utvecklare av indiespel och små appar förvänta sig? Är det verkligen det enda alternativet för dem att vara bland de mycket 80 % vars produkter ingen någonsin installerar på sin utrustning?
Faktiskt är saker och ting inte så hopplösa. Det finns flera sätt att spara pengar på projektfrämjande. Den klassiska versionen innebär samarbete mellan utvecklare och företaget som marknadsför applikationen. Om det inte finns pengar att betala för hennes tjänster kan du försöka kontakta privata specialister. Frilansbranschen har vuxit ganska snabbt de senaste åren. Om du ansvarsfullt väljer artisten eller gruppen som ska arbeta med applikationen kan du minska budgeten flera gånger utan att förlora kvalitet.
