Ett av de mest effektiva moderna sätten att marknadsföra ditt företag på Internet är att använda kontextuell reklam. Dessa är speciellt markerade annonser som användaren ser när han anger en sökfråga i Google, Yandex och vilken annan sökmotor som helst. Därför är den största fördelen med sådana meddelanden uppenbarligen deras inriktning. En person ser en annons om ett ämne som intresserar honom, vilket betyder att han med stor sannolikhet kommer att besöka denna målresurs. Vilka andra fördelar har detta tillvägagångssätt och hur bör kontextuell annonsering ställas in i Google Adwords så att den ger maximal trafik till webbplatsen?
Fördelar med innehållsbaserad annonsering
Förutom det exakta riktade budskapet har innehållsbaserad annonsering flera obestridliga fördelar:
- det märks och fångar användarens uppmärksamhet från de första sekunderna efter att han fått sökresultaten, så det ger 100 % täckning av målgruppen;
- det är mycket mer kostnadseffektivt än reklam i reklam, TV och radio eftersom du bara betalar för användarklick (övergångar) och inte för hela intrycket, mendet betyder att du minimerar kostnaderna för de personer som inte var intresserade av din annons;
- sådan reklam är snabb, den körs under dagen och korrigeras lika snabbt;
- Google har en enorm publik, vilket säkerligen kommer att öka antalet besök på din webbplats;
- effektiviteten av en sådan placering är lätt att spåra med Google Adwords, vars inställningar kommer att presenteras nedan.
När det gäller just den här sökmotorn, i Google kan du till och med välja vad du vill betala för - för visningar, klick eller omvandling (dvs de användare som utförde någon annan åtgärd än visning - lägg lägga till varor i kundvagnen, har registrerat sig, köpt något etc.).
Om dessa fördelar övertygade dig kan du gå vidare till det första steget att skapa kontextuell reklam. I allmänhet är allt arbete villkorligt uppdelat i det förberedande skedet (val av sökord och negativa sökord, skapande av annonstext och visualisering för den) och implementering, d.v.s. placering av Google Adwords-annonser, uppsättning, val av budget, etc.
Steg ett – sökordsundersökning
För att välja sökord – de med vilka användaren kan hitta din annons, måste du använda en speciell schemaläggare. Du hittar det i Google Adwords inställningar. För att hämta "nycklarna" är det inte alls nödvändigt att fundera över hur en potentiell köpare skulle kunna söka efter den eller den produkten. Det räcker med att ange namnet och se vilka variationer, enligt statistik, som är flestofta av intresse för användarna. Till exempel, nyckelfrågan "babyprodukter" söker också efter "babyleksaker", "handla barnvagnar", "barnens värld". Ju närmare nycklarna är vad du erbjuder, desto mer sannolikt är det att du får din köpare.
Steg två - att välja negativa sökord
Google Adwords-annonsinställningar kommer också att uppmana dig att ange negativa sökord, det vill säga de som användarna inte ska hitta din annons för, så att du inte behöver betala för olämpliga klick. De är placerade på samma princip som de viktigaste. Till exempel, om du har en butik för barnvaror i Kemerovo, passar frågan "barnleksaker" dig, "köp barnleksaker Moskva" gör det inte, så ett av dina negativa sökord kommer att vara "Moskva". Som regel är inte bara geografiska kriterier uteslutna. Det kan vara ett sortiment som du inte byter (till exempel barnvagnar eller barncyklar), kombinationer av”med leverans”,”banköverföring” och mycket mer.
Tredje steget - att välja en budget
När orden för annonsen har bestämts och den är sammansatt kan du gå vidare till de viktiga parametrarna för dess placering. För att göra detta, gå till Google Adwords, inställningen "Kampanjer", fliken "Bud och budget". Här kommer vi att fastställa högsta CPC och det förväntade antalet visningar som kommer att utgöra din annonseringsbudget. Här kommer vi att välja vad vi vill betala för - för visningar, klick eller konvertering, och ange vilken typ av reklamkampanj, dvs var den kommer att varavisas - i sökning eller kontextuella medier.
Skriv in annons
Det är viktigt att du kan ändra text och bud per annons när som helst. När allt kommer omkring, genom att regelbundet analysera statistik, avgör du själv vad som ger dig bäst resultat.
En stor fördel för framgångsrika annonser när det gäller CTR är den potentiella kostnadsminskningen från Google. Vad betyder det här? Faktum är att det är lönsamt för Google att placera de annonser som är mycket efterfrågade. Därför, ju högre antal klick i förhållande till visningar, desto högre är ditt bud, vilket innebär att desto högre position för annonsbudskapet på sidan och desto lägre pris.
Fjärde steget - geografiska inställningar
Som nämnts ovan kan du utesluta geografisk anknytning med hjälp av negativa sökord. Men det är förstås ganska svårt att utesluta alla städer som inte passar dig. För att göra detta är det lättare att ställa in den region eller stad där du kommer att arbeta i inställningarna, och i sökningen kommer du att vara en prioritet för användare från detta område. Naturligtvis, om detta är en inställning i Google Adwords för ett franchiseföretag, är det bättre att välja ett större territorium, till exempel OSS-länderna, särskilt om du har många filialer och representationskontor.
Övriga inställningar
Så vad mer erbjuder Google Adwords? Inställningen har en annan intressant funktion. I annonsen kan, förutom en länk till en resurs, även kontaktnummer och en adress finnas. Du kan ange flera kvalifikationer, såsom "rabatter" eller"gratis frakt". Har du ett ganska brett sortiment med flera produktgrupper kan du ange kategorier i annonsen.
Se till att ställa in början och slutet av innehållsbaserad annonsering.
Naturligtvis tar själva annonsen en separat plats, eftersom reklamkampanjens framgång som helhet till stor del beror på hur den presenterar resursen och hur mycket den intresserar användaren. Det kan vara en intressant rubrik eller en ljus, iögonfallande bild, eller kanske ett intressant erbjudande till köparen.
Om du tvivlar på din egen förmåga att skapa en kvalitetsannons kanske du är intresserad av att ställa in Google Adwords-annonser för Justclick. Vad det är? Det här är ett enkelt och effektivt system som hjälper dig att skapa sidor för nätbutiker, sätta upp annonsering, ett e-postsystem, övervaka och analysera effektiviteten av kampanjer, inklusive de som du kommer att sätta upp i Google Adwords.
