Reklam på Internet idag är det mest kraftfulla kommersiella verktyget som används av miljontals företag runt om i världen. Detta är en riktig vinna-modell, vilket innebär möjlighet till fördelar för båda parter. Vad menar du?
Internetannonsering är samspelet mellan två parter: annonsören och webbansvarig. Läs mer om deras roller och varför det är fördelaktigt för var och en av dem att samarbeta så nära som möjligt i vår artikel. Den kommer främst att ägnas åt beskrivningen av annonsenheter – hur man skapar dem, placerar dem korrekt och tjänar pengar på det.
Fördelar för webbansvarig
Låt oss till att börja med beskriva varför webbplatsens ägare (eller, enkelt uttryckt, webbansvarig) bör samarbeta med en reklambyrå. Låt oss säga att du har en resurs. Ämnet kan vara både kommersiellt (till exempel en beskrivning av strykjärn) och underhållande (dina dikter). Både den första och andra är sajten, som besöks av personer som är intresserade av informationen som läggs ut på den. Men det är en enorm skillnad mellan dem - syftet och metoderna för att tjäna pengar.
Om du i det första fallet kan börja sälja strykjärn via en affiliate-länk från någon webbutik, så i det andra alternativet är uteslutet, kommer du inte att kunna tjäna pengar på din resurs ordentligt. Och tro mig, det finns många fler sajter inom underhållningstemat. För dessa ändamål finns det annonsnätverk. Naturligtvis finns det många av dem på marknaden, men det finns bara ett fåtal riktigt stora företag. Det största nätverket anses vara från sökjätten Google. Det heter AdSense.
Det fina med företaget är att alla som har en webbplats kan arbeta med det. Och du kan tjäna pengar på din resurs enkelt och enkelt, oavsett ämnet (naturligtvis med undantag för ämnen med "vuxet" innehåll och piratkopierade webbplatser som är förbjudna enligt reglerna). För att göra detta måste du skapa ett annonsblock för nätverket som du samarbetar med och installera det på sidorna på din webbplats. Efter det, så snart en besökare kommer till dig, kommer han att se blocket och kanske klicka på det, och vill veta mer om det eller det erbjudandet. Du som webbansvarig får i detta fall inkomst. Låter det enkelt, eller hur?
Annonsörsförmåner
Tiotusentals annonsörer verkar i sådana annonsnätverk. Alla beställer placering i block av den anledningen att de behöver dina besökare. Och det fina är att även i ämnen som, verkar det som, inte alls är relaterade till handel, kommer det alltid att finnas användare som är intresserade av att köpa utrymme i block.
Detta beror på ett antal fördelar med sökannonsering. Hon är väldigt målinriktad. Detta innebär att du med hjälp av olika filter kan "välja" de besökare på webbplatsen som dubehövs. Utvärderingskriterier kan vara: bosättningsland, språk, stad, användarens operativsystem. Du kan också välja de webbplatser där din annons ska placeras, välj dem enligt dina kriterier. Detta är både enkelt och lönsamt, eftersom du i det här fallet arbetar med en smal publik som är intresserad av dina produkter och tjänster.
Och, naturligtvis, ett annat plus med sådan reklam är dess låga kostnad. För att kunna placera din annons på till exempel TV, betalar du mycket pengar för den bredaste täckningen. Däremot kan det finnas väldigt få riktigt intresserade personer. Å andra sidan, i onlineannonsering betalar du bara för klick - riktiga besök på din webbplats.
Intermediär – affiliate-nätverk
Riktigt driften av "köp-sälj"-schemat för internettrafik organiseras av annonsnätverket. Det finns gott om dem, som vi nämnde ovan - de fungerar med olika blockformat, har tematiska funktioner, några unika alternativ i val och utvärdering av trafik. Men de största är nätverk som drivs av sökmotorerna Google, Yandex, Bing och andra.
Miljontals annonsörer och webbansvariga har samlats i dessa företag på grund av det breda formatet på deras aktiviteter. Följaktligen finns det en efterfrågan både på beställningar från de förra och på de resurser som erbjuds av de senare.
I Ryssland kan Yandex-annonsenheten (som erbjuds av Yandex Advertising Network) och Google (skapad i Google AdSense) anses vara de mest populära. Var och en av oss kan träffa dem på hundratusentals webbplatser. Eftersom mellanhanden är ett stort internetföretag är det mycket enkelt och effektivt att arbeta med honom, eftersom han erbjuder alla verktyg för reklam. Det är precis vad vi kommer att prata om mer i detalj senare.
Reklamverktyg
Så, som vi redan har noterat, finns det ett stort antal olika verktyg med vilka du kan placera en länk, banner eller annan information från dina partners på sidorna på din webbplats. Alla kan använda det ena eller det andra, baserat på sina egna preferenser. Men de mest populära (åtminstone i Google AdSense) är två typer av verktyg – annonsenheter och kontextuella länkenheter.
Naturligtvis kan en eller annan av dem användas beroende på vad resursens ämne är, hur harmoniskt det eller det materialet "hälls" i designen av webbplatsen, hur det uppfattas av besökarna. Baserat på dessa och andra kriterier gör webbansvariga oftast sina val till förmån för blockeringar. Och detta är mycket rimligt, vilket statistiken bekräftar.
Annonsenheter är medieinnehåll (bild eller video) som en besökare ser. Detta kan också innehålla en flash-banner, eftersom den också ofta används i reklam. Uppenbarligen kan bilden vara mer attraktiv för användaren, på grund av vilket han kommer att göra ett klick. Återigen, med grafiska bilder kan information förmedlas snabbare och mer exakt än om vi pratar om textrader.
Förmåner
Annonsblockpå webbplatsen har de ett alternativ - block med kontextuella länkar. Detta är faktiskt en ruta där olika länkar till annonsörers webbplatser är placerade. Var och en av dem består av tre delar: titlar, beskrivningar och adresser till resursen. För att säga dig sanningen så finns det webbplatser som anpassar annonser i länkblocket så organiskt till designen på sin sida att de kan förväxlas med resursmenyn. Och i det här fallet gör användaren förstås övergången och tycker att den eller den titeln är intressant. På grund av detta är ett sådant verktyg ibland mer effektivt.
Och i andra fall är annonsenheterna på sidan i sin grafiska representation mer intressanta och som ett resultat - mer frestande för användaren.
Populära format
Som du förstår kan vissa webbplatser använda olika storlekar av detta reklamverktyg. Det beror bland annat på utformningen av sidorna där annonsblock placeras, samt webbmasterns önskemål. Vissa föredrar till exempel en liten fyrkantig banner som smälter in i artikeln, medan andra gillar en stor vertikal skyskrapa på sidan av sidan.
Det finns mycket information om vilka blockstorlekar som ska vara, vilka som är mer lämpliga för vissa sajter, men vi kommer att förenkla det lite. Enligt undersökningar utförda av experter från Google AdSense är de mest populära storlekarna 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 och 320 x 100 (för mobila enheter).
Därför kan dessa format hittasoftast, och besökarens öga är mest van vid dem. En annan aspekt är det praktiska. De nämnda bilderna tar minim alt med utrymme, även om de kan innehålla maxim alt med information. Samma storlekar på annonsblock finns i sökjättarna. I AdSense, till exempel, när han väljer ett bannerformat, ser den webbansvariga också hur annonsen kommer att se ut på sin webbplats i förhandsgranskningsläge.
Boende
Det är väldigt enkelt att installera annonsenheter. För att göra detta måste du placera html-källkoden på din webbplats. Den presenteras i form av en uppsättning tecken som gör det möjligt för partnerwebbplatsen som du samarbetar med att generera annonser direkt på sidorna på din webbplats. Det vill säga, du bör inte oroa dig för att koppla ihop enskilda annonsörer - allt är organiserat mycket bekvämt, vi har redan nämnt detta ovan, i början av artikeln.
Självklart, för att ditt block ska visas på webbplatsen måste du inte bara bestämma vilken typ som ska användas utan också var den ska placeras. Efter det måste du hänvisa till källmaterialet för din resurs och klistra in koden.
Välj plats
Som du förstår är ämnet för vår artikel reklam. Annonsblock, placering av annonsblock - detta är allt som intresserar annonsören, webbansvarig och mellanhänder, förutom besökare. För dem kan överflöd av onlineannonsering bli en negativ faktor, eftersom en person helt enkelt inte kommer att få ta reda på den information som han faktiskt besökte din resurs för. Detdåligt om det är för många annonser. Därför är det främsta rådet att inte beskräpa din sida med en massa annonser. Detta kommer att resultera i en lägre klickfrekvens, vilket också innebär en lägre kostnad per klick för dig.
Det är bättre att bestämma var du ska placera en eller två annonser på ett sådant sätt att de är så mindre "obekväma" som möjligt för användaren. Besökaren ska inte se att det finns en annons framför honom - annars klickar han inte på den.
Analysverktyg
Det finns flera verktyg som hjälper dig att bestämma var du ska placera dina annonser. Dessa är analytiska tjänster. Alla större återförsäljare har dem. Google Analytics är erkänt som det bästa verktyget i världen, vilket gör att du kan ge maximal mängd data om var dina besökare klickar, vad de tittar på mest och längst, och så vidare. Använd dessa möjligheter för att förstå hur en person beter sig på din sida, och sätt en "fälla" för honom i form av block. Glöm inte att själv regelbundet granska annonsenheterna på din webbplats för att se dem "från utsidan" och förstå vad och hur som kan förbättras.
Opportunities
Möjligheterna att tjäna pengar på sajter är mycket höga. Resursägare kan, genom att skapa innehåll om sina favoritämnen, enkelt tjäna mer än de fick i sitt huvudsakliga jobb. Detta ger dig möjlighet att tjäna på det du gillar att göra mest. Och det här är väldigt coolt när det gäller viljan att försöka arbeta hårdare.
slutsatser
IdagAnnonsenheter är ett mycket användbart verktyg för att tjäna pengar på webbplatser. Genom att använda några grundläggande analytiska färdigheter kan de avsevärt öka intäkterna från en enda webbplats. Och detta öppnar nya vyer för människor som gillar att göra detta. Erfarenheten visar att det finns fler och fler sådana "internetentreprenörer".
