Nyligen räckte en SEO-kampanj för ett framgångsrikt liv på det globala internet. Men tiderna går och framstegen i informationsteknologins tidsålder står inte stilla. Internetannonsering utvecklas och tar fart, medan all annan (utomhus, tryckt, etc.) reklam redan är på sin topp eller till och med på tillbakagång. Så ändå, digit alt - vad är det?
Digital är marknadsföring av ett varumärke genom all för närvarande möjlig information, elektroniska kanaler, såsom tv, Internet, sociala nätverk, radio och andra medier på Internet.
Koncept
Digital är ett helt nytt marknadsföringsområde som samlar alla befintliga kommunikationskanalers möjligheter. Huvudvikten ligger på nya mediers möjligheter. Denna term ersätter den redan välkända internetmarknadsföringen, som nu förstås bredare. När man svarar på en fråga"digital - vad är det?" man bör komma ihåg att detta är en komplex effekt på konsumenten.
Förmåner
Digital marknadsföring har flera obestridliga fördelar, dessa är:
- Inriktning. Internet gör att du kan särskilja användaren med många parametrar, vilket gör annonseringen mer exakt.
- Pris. Generellt sett är digitala fortfarande billigare än vanlig reklam i media, men med kompliceringen av verktyg, med uppkomsten av fler och fler människor som vill använda internetmiljön för marknadsföring, ökar dess kostnad också.
- Hög förmåga att spåra prestanda.
Effektiv digital marknadsföringsmodell
När du hanterar frågan "digit alt - vad är det?", måste du förstå att detta är en viss modell av marknadsföringsåtgärder. Den innehåller följande artiklar.
1. Varumärke/produktkännedom.
Denna kanal används bäst i följande fall:
- För en smal målgrupp. Kanske kommer det att bli kostnadseffektiv kontextuell reklam eller integration med välkända, mest besökta portaler för denna publik.
- Lönsamheten för digit alt är mycket högre med en ung och avancerad publik, dessutom är det också den andra kanalen vad gäller täckning av målgruppen.
- I händelse av att det är omöjligt att genomföra en reklamkampanj via tv.
- Med en liten budget.
2. Varumärkesantagande.
Digital fungerar bäst när:
- Brendadet är nödvändigt att förmedla information om dig själv, för att göra konsumenten köpbenägen.
- Varumärket kännetecknas av ett djupt känslomässigt engagemang hos konsumenten.
- Varumärken är lätta att göra begripliga på Internet, ge dem en snabb "kampanj".
- Varumärken (försäljning eller köp, tillhandahållande av tjänster) fungerar bara om det finns ett prov, en sampler.
3. Provköp.
Om du introducerar varumärket för publiken genom digit alt, då måste provet testas på plats, på samma sätt.
4. Rationella fördelar med digit alt köp.
Behålla kunden genom incitament, periodiska prissänkningar och konstanta incitamentsprogram.
5. Lojalitet.
För att användarna ska känna mer känslomässigt engagemang än rationellt är det nödvändigt att studera dem djupare, utveckla en dialog. Och det är här det digitala är starkt som ingen annan.
Funktioner
Digital marknadsföring är marknadsföring av en produkt till massorna genom digitala kanaler. För att förstå digit alt – vad det är, låt oss lista de mest populära digitala marknadsföringskanalerna:
- sökmotorer;
- kontext- och teaserannonsering;
- annonsering på banners;
- SMM och bloggar;
- annonsering i mobilappar;
- annonsering i videoinnehåll;
- virala annonser.
Internetmarknadsföring har utvecklats till digital digital marknadsföring. Idag är det ett mer komplext och precist namn.
Företaget behöverdigital marknadsföring av följande skäl:
- SMS- och MMS-meddelanden tappar i popularitet, men mobila enheter, tvärtom, vinner det.
- För närvarande ses dynamiken i övergången av Internet till lokala nätverk.
- Varje år ersätter digital-tv gradvis marksänd och ansluten till internetapplikationer, vilket gör det möjligt för användare att länka sina konton till smarta applikationer på elektroniska enheter och förenklar användningen av tv, vilket gör att dess popularitet minskar.
- Elektronisk reklam (POS-terminaler, LED-skärmar, löpande linjer) ersätter gradvis utomhusreklam som är bekant för våra ögon med sina banderoller och ljuslådor. Detta gör att du kan locka konsumenternas uppmärksamhet med större kraft, inte bara under dagen utan också på natten. Stimulerar att köpa, motiverar.
- Specialapplikationer på smartphones låter dig inte bara se händelserna i re altid, utan även ta aktiv del i dem.
- Även konsterna har skakat av digital marknadsföring. Användningen av olika ritappar, musikinstrument etc. har tagit ett stort steg framåt i konstbranschen.
Digital byrå – vad är det?
Jämfört med de vanliga mediebyråerna som är värd för dina annonser, erbjuder digitala byråer ett helt annat utbud av mer effektiva tjänster för tillfället:
- Skapande, underhåll och marknadsföring av webbplatser, design.
- Utveckla en utvecklingsstrategiföretaget, dess informationsmiljö.
- Arbeta i onlinegemenskaper, grupper, bloggar, sociala nätverk, forum och speciella plattformar.
- Organisation av evenemang, tävlingar, presentationer i samband med marknadsföring online.
- Passion och ytterligare överföring av konsumenten från online till offline-sfär.
Den största skillnaden mellan en digital byrå och en vanlig reklambyrå är arbetet i små oberoende team med frilansare och bristen på offlineaktivitet. Det viktigaste verktyget för en digital byrå är övervakningssystem för sociala medier.
Bevisa effektiviteten av att investera i digit alt på ett stort antal sätt: från ditt CV och tackbrev och utmärkelser till kvalitetsmätningar och rapporter.
Det är vanligt nuförtiden att bygga kundservice med mer komplexa medierapporter än torr statistik.
Aktivt underhåll av webbplatser, bloggar, sociala nätverk, deltagande i bloggar, närvaron av unika artiklar är välkommen. Om innehållet i allt ovanstående inte uppdateras har dessa byråer troligen ingen framtid.
De mest populära digitala byråerna är ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Ungdom/RepNation.
Digital annonsering: nyckelskillnader
Den snabba utvecklingen av det globala internet och dess tjänster, såväl som uppkomsten av nya prylar och många applikationerdriva företaget att använda digitala strategier. Det är nödvändigt att hänga med i tiden, snabbt svara på alla händelser. Men även detta är inte det viktigaste, huvudsaken är prognosen, förmågan att se kallt på situationen, att föreställa sig det i framtiden.
Digital reklam trotsar de flesta av lagarna för offlinemarknadsföring, så när du överväger en digital partner, titta först på deras onlineförtjänster. För att kontrollera en digital marknadsföringsentreprenör måste du få åtminstone ett minimum av kunskap om Internets möjligheter. Idag är det inga problem att gå digitala kurser på Internet som lär ut de grundläggande begreppen och metoderna.
