En målsida (målsida) är det mest slående exemplet på direktmarknadsföring, som "slår" köparens sinne med bevisade fakta och fördelar från en specifik åtgärd:
- Köpa en produkt eller tjänst.
- Följer länken för detaljerad bekantskap med webbplatsen (produkt).
- Prenumerationer för e-postuppdateringar och nyheter.
- Rekommendation av webbplatsen (produkt) till andra användare.
- Kommentera eller ge feedback.
Konvertering, som mäter effektiviteten hos en målsida, är förhållandet mellan klick på huvudknappen och antalet unika besökare, och är också målet med målsidan - att göra en slumpmässig gäst till en köpare (prenumerant, läsare, kommentator).
Att skapa en målsida börjar med sökandet efter ett unikt säljförslag (USP) – en egenskap som skiljer en viss produkt (tjänst, webbplats) från andra. När du formulerar den måste du:
- Baserat på målgruppens behov.
- Tala fördelar, inte funktioner.
- Utgå från en kvalitativt uttryckt premiss - ett faktum känt för alla, agerandereferenspunkt för alla resonemang.
USP stöds av en värdeorientering. Det kan vara ett lågt pris eller en rabatt, en gratis bonus, en långsiktig eller omedelbar förmån, en jämförelse med en redan känd och effektiv produkt.
USP är grunden för att skriva allt innehåll på målsidan. Den första delen, som finns överst på sidan, innehåller:
- En iögonfallande rubrik som på 2-4 sekunder övertygar användaren om att han har kommit till adressen.
- En lockande undertext som väcker intresse och får en person att läsa innehållet vidare.
Den andra delen av innehållet, tillägnad produktens unika karaktär, är baserad på besökarens fördelar. Det är nödvändigt att välja 3-5 huvudfördelar som verkar på "smärtpunkterna" hos en person: en snabb lösning på problemet, en fördel som uppfyller målgruppens förväntningar. Användningen av punktlistor, videor och infografik bidrar till landningens synlighet och effektivitet.
En uppmaning till handling är vad en målsida pekar på, så den bör vara utgångspunkten när man slår samman innehåll och design. När man designar en knapp eller ett fönster som uppfyller syftet med landningen, bör man vägledas av enkelhet och tillgänglighet:
- Rensa meddelande ("Registrera dig nu", "Prenumerera").
- Ljusa färger som drar till sig uppmärksamhet.
- Plats högst upp på sidan.
Målsidan måste innehålla starka bevis för att den föreslagnaprodukten fungerar verkligen. Att använda statistik i siffror, kund- och användarrecensioner och välkända namn eller organisationer hjälper till att bygga upp trovärdighet.
Den slutliga texten på målsidan bör skingra de sista farhågorna och tvivelna hos den person som målsidan är riktad till. Ett exempel på en garanti: möjligheten att returnera varorna och de betalda pengarna, betalning efter mottagande, konfidentialitet för indata.
