I den moderna världen är det svårt att föreställa sig handel utan marknadsföring, som är engagerad i en organisatorisk funktion. Det är denna verksamhet som är ansvarig för att skapa, marknadsföra och tillhandahålla en produkt eller tjänst till konsumenten. Nuförtiden har varje medelstort och stort företag separata representanter i företaget som sysslar med marknadsföring.
Marknadsföringstjänster
Det här är de aktiviteter som företaget utför för att undersöka marknaden, konkurrensmiljön och konsumentbeteende. Det är också identifieringen av externa och interna faktorer som påverkar företagets produkter och dess tillhandahållande av tjänster till befolkningen.
Tjänster
Det finns tre typer av marknadsföringstjänster:
- marknadsundersökning;
- konsulting;
- BTL.
Marknadsundersökning
Efterfrågan på denna typ av forskning har ökat med trettiosju procent de senaste åren, vilket bekräftar det ökande inflytandet från marknaden för marknadsföringstjänster. Entreprenörer förstår detta mer och mer. Så här viktigtbedriver forskning för framgångsrikt företags välstånd.
Exempel på marknadsföringstjänster:
- fatta viktiga beslut för företaget som är motiverade, motiverade och baserade på tidigare undersökningar, beräkningar, kartläggning;
- att veta vilka produkter målgruppen kommer att föredra, under vilka förhållanden det är lättare för dem att göra ett köp;
- beräkning av konsumentens förväntade beteende när en ny specifik produkt släpps på marknaden;
- bedömning av sätt att marknadsföra produkten;
- förbättra effektiviteten i att sälja varor;
- expandera målmarknaden;
- fastställ styrkorna och svagheterna hos både dig själv och dina konkurrenter;
- utvecklar olika strategier för att motverka konkurrenter.
Tillhandahålla marknadsföringstjänster
Det finns specialiserade marknadsföringsbyråer som tillhandahåller marknadsföringstjänster till allmänheten. Det finns tvåhundratjugo av dem i Ryssland. Marknadsföringstjänster är:
- fullständig undersökning av marknader för varor och tjänster, samt målgruppen;
- tillhandahåller tjänster för att identifiera inkonsekvenser i en konkurrensutsatt miljö;
- presentation av information relaterad till prissfären.
- forskning av marknadsföringssystemet;
- arbete relaterat till att fastställa effektiviteten av marknadsföringsaktiviteter;
- genomföra opinionsundersökningar och testa;
- forskning om produkter.
Konsulting
Det är dynamisktett växande segment som tillhandahåller affärskonsulttjänster. Det finns ett tjugotal sådana byråer i Ryssland.
Konsultföretag erbjuder följande tjänster:
- tillhandahålla en effektiv affärsplan för affärsutveckling;
- sätta upp mål för företagsutveckling;
- hjälp med att välja annonseringsmetoder för att öka företagets försäljning;
- designa effektiv marknadsföringsledning inom företaget;
- bestämma rätt riktning för att bygga ett marknadsföringsnätverk;
- utveckla principen för att samla in och använda marknadsföringsinformation;
- hjälp med att hitta överträdelser i kedjan för produktion och marknadsföring av produkter, samt att förse företaget med råvaror;
- konsultationer om andra ämnen relaterade till marknadsföring.
BTL
Denna term översätts som "under linjen". Det bildades tack vare chefen för ett stort amerikanskt företag i mitten av 1900-talet. En gång, när han beräknade företagets reklamkostnader, drog han en linje och skrev ner kostnaden för alla utgifter, men sedan kom han ihåg en annan post och skrev ner den under raden. Från och med nu är det vanligt att dela upp marknadsföringsföretag i två huvudtyper:
- över strecket;
- under linjen.
"Above the Line" inkluderar allt som har med konservativa medier att göra, vars pris inte beror på storleken på det ansökta företaget. Häringår:
- media;
- television;
- press;
- radio;
- marknadsföring i sociala medier;
- utomhusreklam.
"Under the line" inkluderar de typer av produktkampanjer som inte ingår i den första gruppen. Det är allmänt accepterat att en uppsättning BTL-evenemang ökar företagets prestige.
Det finns BTL-byråer som sysslar med:
- ökande försäljning av produkter i butiker, vilket inkluderar främjande av företagets varumärkesimage genom hela kedjan "från säljaren till företaget" och aktiviteter riktade till konsumenten, vars syfte är att stimulera företagets försäljning;
- skapa direktkontakt för företaget med framtida och nuvarande kunder genom e-post till adresser på Internet;
- att komma ihåg företagets varumärke av köparen och öka nivån på dess prestige i sinnet genom att organisera ljusa evenemang (provning, lotteri, etc.)
- distribution av reklammaterial vid reklambutiker för att öka antalet köp av konsumenter.
Internet
Digital marknadsföring är en term som kombinerar riktad och interaktiv marknadsföring. Det är med andra ord en som använder digital teknik för att locka kunder att köpa varor eller använda tjänster som produceras och tillhandahålls av tillverkaren. Dess huvudsakliga uppgift är att öka varumärkets image hos konsumenterna och stimulera försäljningen, vilket uppnås genom att använda olikatekniker. Det huvudsakliga sättet att uppnå målen för digital marknadsföring är Internet.
Denna typ av marknadsföring utför följande tjänster:
- sökoptimering;
- sökmarknadsföring;
- enterprise impact;
- automatiserad innehållsförbättring;
- e-konceptaktiviteter;
- mediaautomation i sociala nätverk;
- maila till e-postadressen till en potentiell konsument;
- annonser i innehållet.
- försäljningskampanj som finns i elektroniska medier som laddats ned av potentiella köpare på Internet.
Historien om denna typ av marknadsföring
Termen dök upp på 90-talet. Digital marknadsföring nådde sin topp 2010. Sedan ökade hans verktygsstruktur avsevärt, vilket användes som ett system för att påverka konsumenten.
Trots att termen fram till den angivna tiden inte betecknades och inte användes i användning, har den sitt ursprung på 80-talet. Sedan publicerade ett stort bilföretag en reklamkampanj i tidningen, som gav en rungande framgång för potentiella kunder. Enligt villkoren för kampanjen var läsaren tvungen att skriva ett brev till företaget och i gengäld fick han en diskett med ett multimediahäfte, som visade att köpare får gratis provkörningar på olika bilar.
För närvarande fortsätter digital marknadsföring att utvecklas starkt. Varje dag, för att stimulera efterfrågan från köpare, fyra och en halvbiljoner annonser över internet. För att framgångsrikt använda digital marknadsföring genomför stora och medelstora företag en analys av konsumentbeteende i nätverket. För detta används innovativa metoder som orsakar oro bland befolkningen, eftersom sådana påverkansmetoder kan bryta mot säkerheten för personuppgifter, och detta är en av huvudfaktorerna för tillförlitlig kommunikation.
Den här typen skiljer sig från internetmarknadsföring genom att den använder, förutom onlinemetoder, även offlinemetoder för att påverka potentiella köpare.
Digital marknadsföring låter dig interagera nära potentiella konsumenter, detta är dess funktion och ökad effektivitet för företaget eller säljaren.
Denna typ av marknadsföring inkluderar alla åtgärder relaterade till massmeddelanden till människor om företagets produkter och kampanjer.
Det finns vissa digitala marknadsföringsverktyg:
- Sökoptimering. Tack vare det kan du förbättra webbplatsens position på söksidan.
- QR-koder, de låter dig motivera en potentiell köpare att installera företagets applikation på din telefon, vilket hjälper till att öka försäljningen.
- Reklam som inte är direkt. Den måste läggas ut på de internetsidor som motsvarar kategorin av produkter som tillverkas av företaget.
- Reklamsändning på TV. Videor är ett dyrt sätt att stimulera efterfrågan, men potentiella köpare kommer att lära sig om produkten i hela landet.
- Reklamtillverkade produkter eller tjänster som tillhandahålls av företaget, som ligger runt om i staden på banderoller. Den här typen är också effektiv och populär.
- Viral reklam. Det brukar göras populärt av konsumenterna själva genom att gilla under företagets inlägg.
OKVED, marknadsföringstjänster
Termen översätts som "All-Russian Classification of Economic Activities". Detta är ett dokument som är en del av vårt lands klassificerare. En klassificerare är en lista över vissa objekt, som vart och ett har sin egen unika kod.
OKVED krävs för att organisationer ska ange speciella koder som är registrerade i den allryska klassificeringen när de registrerar enskilda entreprenörer och LLC. Det finns en guide som listar koderna tillsammans med dekrypteringen.
Antalet koder som anges i dokument är inte begränsat. Därför kan du välja flera typer av aktiviteter samtidigt och lägga in dem i listan. Men det är värt att uppmärksamma att en av dem måste vara den viktigaste, vars inkomst kommer att vara minst sextio procent. Marknadsföringstjänster är därför en nödvändig komponent i alla företag.
