Medieplanering är en viktig del av varje process för att marknadsföra en produkt på marknaden, oavsett om det är en ny och okänd produkt eller ett populärt varumärke.
Kärnan i att planera en reklamkampanj
Grunderna i medieplanering innebär ett kompetent tillvägagångssätt för att skapa, placera och marknadsföra ett reklambudskap genom klassiska medier och andradistributionskanaler. Med andra ord är detta en uppsättning åtgärder som gör att du kan fördela annonsbudgeten på ett sådant sätt att du uppnår maximal nytta i enlighet med de huvudsakliga målen som ligger till grund för annonskampanjen. Dessutom är medieplanering ett av stegen i processen för den övergripande organisationen av verksamheten i vilket företag som helst, men samtidigt är det inte bara processen att välja det mest optimala sättet att placera ett reklambudskap, utan också en mångfacetterad aktivitet för psykologisk och ekonomisk förstärkning av alla pågående kampanjer. Endast om dessa regler följs kan du förvänta dig maximal effektivitet.
Själva konceptet med medieplanering är att utarbeta en medieplan som tar hänsyn till placeringen av reklam i media, med hänsyn tilluppnå maximal effektivitet.
Medieplaneringsstadier
Innan du börjar planera en reklamkampanj måste du bestämma dig för huvud- och sekundärmålen. Traditionellt är huvudsaken att marknadsföra en tjänst eller produkt till marknaden, stimulera försäljningstillväxt, öka medvetenheten eller konsumentlojalitet till en produkt eller varumärke och forma bilden av en produkt, ett företag eller en person. Mål uttrycks i specifika indikatorer (numeriska eller procentuella), som kan karakteriseras av nivån på försäljning, lojalitet eller medvetenhet hos målgruppen, samt respons från potentiella kunder. Efter att ha formulerat uppgifterna kan du börja skriva själva medieplanen.
Medieplanering
Medieplanen består av följande poster:
- Fullständig beskrivning av den valda typen av reklam.
Som regel är denna artikel den mest omfattande. Här väljs tillvägagångssättet för att lösa reklamproblemet (om annonsen kommer att vara rationell eller emotionell), arten av planeringen av marknadsföringen (media, icke-media, komplex), presentationen av reklambudskapet (mjuka eller hårda former), graden av användning av bilden av reklamprodukten (direkt, indirekt, dold) etc.
Alla dessa parametrar bestäms av produktens livscykel och medvetenheten hos huvuddelen av målgruppen om produkten eller tjänsten, det önskade slutresultatet och ekonomiska möjligheter.
Detta stycke beskriver också typen av reklam baserat på vadplaceringskanalen kommer att användas för att genomföra planen. Det kan vara tryckt material, video- eller ljudklipp, en utställning eller PR-kampanj.
I samma stycke anges alla privata egenskaper, inklusive målgruppsparametrar, annonsobjektets karaktär, dess geografiska spridning och intensiteten av påverkan på konsumenten.
- Bestämmer distributionskanalen eller kanalerna.
Klassisk media, onlineannonsering, BTL, etc.
- Bestämma tidpunkten för placeringen.
Förutom den totala varaktigheten av alla evenemang, innebär detta objekt att schemalägga sändningen av en reklamfilm på TV eller radio, med angivande av publiceringsdatum för meddelandet i tryckt form, tidpunkten för deltagande i utställningar och andra tidsegenskaper av kampanjen.
- Fastställande av kostnaden för en reklamkampanj.
Denna del av medieplanen listar alla ekonomiska kostnader för att skapa, placera och marknadsföra budskapet.
- Definiera betalningsmetoder.
Du kan betala för annonsutrymme i grupp, engångsbyteshandel, baserat på sponsring, etc.
- Effektivitet.
En reklamkampanjs effektivitet bestäms av indikatorn för att uppnå de uppsatta målen.
Vilka uppgifter löser medieplanering?
Medieplaneringsuppgifter inkluderar:
- analytisk aktivitet (bestämning av alla parametrar för målgruppen, marknadssituation, konkurrenter, marknadsföringsmöjligheter, etc.).etc.);
- formulering av målen för reklamkampanjen;
- planeringsstadier och fastställa tidsramen för deras genomförande;
- definition av distributionskanaler för reklambudskap;
- bestämning av önskad effektivitet baserat på huvudindikatorerna för medieplanering;
- budgetfördelning.
Medieplanerings alternativ
Medieplanering i reklam kan vara teoretisk och praktisk. Komplexet i den teoretiska delen inkluderar beräkningen av resultatindikatorer för reklamkampanjer, insamling av nödvändiga data och bearbetning av alla sekundära parametrar baserat på moderna statistiska metoder.
Den praktiska delen innebär redan direkt arbete med kundföretag, genomförande och stöd för alla planerade aktiviteter inom reklamkampanjen. Ett kvalitativt förhållningssätt till praktisk medieplanering hjälper till att spara budgeten, samtidigt som alla mål uppnås. Tack vare dessa studier delas reklambudskap in i kategorier efter kampanjens varaktighet, produktgrupper, visningstid, vilket ytterligare ger det mest kompetenta sättet att skapa själva medieplanen.
Nyckelindikatorer för medieplanering
- Betyg eller TVR-värde – procentandelen av hela målgruppen som såg en enhet av en mediehändelse vid ett visst tillfälle, till den som kunde se den.
- Räckvidd och täckning (räckvidd och täckning) – ett mått på det totala antalet personer som kunde se eller höra reklammeddelande inom en kampanj.
- TRP är det totala betyget som beräknats för denna målkategori.
- OTS är ett mått på det potentiella antalet gånger ett givet meddelande kan ses.
- GRP är summan av betygen av alla annonser i alla medier under en reklamkampanj.
- Frekvens (renhet för kontakter) - antalet reklammeddelanden som varje person från den avsedda målgruppen kommer att kontakta.
- Index T/U (korrespondensindex) – procentandelen av publikens publik från målgruppen till publikationens totala publik.
- CPP är kostnaden för en ratingpoäng, kostnaden för att uppnå den.
- CPT är värdet av tusen kontakter.
Ny trend inom medieplanering
En av de nyare delarna av medieplanering är onlineannonsering. I detta sammanhang kan Internet betraktas som en av plattformarna för att placera ett reklambudskap. Med sin popularisering och omfattande penetration i våra dagliga liv har det blivit nästan en av nyckelpunkterna som ingår i medieplaneringen. Exempel på användningen av denna distributionskanal är olika. Det kan vara både kontextuell annonsering och bannerplacering, popup-fönster och mycket mer. Medieplanering är en uppsättning reklamaktiviteter, ett meningsfullt tillvägagångssätt är en grundläggande komponent i framgångsrik produktmarknadsföring.
Hur ser medieplanering ut i praktiken?
Medieplanering är en viktig del av all marknadsföringsaktivitet. Och en välskriven medieplan är nyckeln till framgång för att nå dina mål. Hur ser medieplanering ut i praktiken? Låt oss till exempel ta planeringen av att lägga ut ett reklammeddelande om ett kommande evenemang på radion. Vi måste informera allmänheten om öppnandet av snabbköpet. Innan vi kan bestämma vilken radiostation som kommer att vara vår placering måste vi analysera dess målgrupp och förstå hur den uppfyller våra kriterier.
Som regel är det mer intressant att öppna en stormarknad för familjemänniskor i alla åldrar. Det mesta av denna reklam är designad för en kvinnlig publik. Så utifrån detta är vi intresserade av radiostationer som är inriktade på kvinnor. Denna publik kommer att delas in i två segment: hemmafruar och arbetande damer. Båda lyssnar på radio under dagen medan de gör kontor eller hushållsarbete, så att spendera mer pengar på bästa sändningstid är inte meningsfullt. Här kan större effektivitet uppnås på grund av frekvensen av repetitioner. För att spara pengar kan du också välja bort annonsering på helger eller minimera antalet upprepningar.
Traditionellt är det bättre att annonsera på radion att börja minst två veckor före det officiella evenemanget. I medieplanen anges denna post utan att misslyckas, eftersom det är antalet dagar multiplicerat med antalet repetitioner under en av dem som bestämmer storleken på grundutgifterna. I kostnadsposten måste du också ange kostnaden för att skapa själva reklamfilmen.
För att optimera kostnaden för en reklamkampanj kan du också erbjuda hel eller partiell byteshandel till radiostationen. Du kan till exempel erbjuda dem att sända i din stormarknad under en viss tid. I sin tur kan de komma överens om att sänka kostnaden för en enda plats (sändning) för ditt ljudklipp eller placera din annons gratis.
Efter att reklamkampanjen har genomförts bestäms dess effektivitet i enlighet med de uppsatta målen och nivån på hur de uppnåtts.
