Alla företag i den moderna världen arbetar och utvecklas i en konkurrensutsatt miljö. I jakten på sina egna intressen kan var och en av dem gå mycket långt. Statliga institutioner övervakar dessa processer noga.
Till exempel, ett sätt att påverka affärsintegriteten är genom antitrustpolicy. Detta spåras i lagens krav för reklam. Till exempel, i Ryssland och i ett antal andra OSS-länder finns det ett förbud mot reklam som nämner eller gör en direkt hänvisning till en konkurrenskraftig produkt. En sådan åtgärd betraktas som orättvis reklam och kunden riskerar böter.
Men i andra länder där reklamkriget inte är förbjudet kan varumärken "trampa i svansen" på en konkurrent så mycket de vill. Konsumenter är ofta involverade i processen, och inte bara fans av dessa märken, utan också helt likgiltiga människor. De är intresserade av själva den intellektuellt-humoristiska kampen. Hittills har reklamhistorien flera högprofilerade historier om krig. Och det kanske mest kända är reklamkriget mellan de två ledarna inom bilindustrin.
Fenomenets väsen
Det är värt att genast påminna om att PR-bara de största märkena har råd med strider. I de länder där lagen inte förbjuder konkurrenskraftiga företag att distribuera sådana storskaliga shower, finns det bara en begränsning - du får inte sprida falsk information.
Om vi tar hänsyn till själva tekniken, så tilltalar reklamkriget följande faktorer:
- Företag försöker lyfta fram sina styrkor mot en konkurrents svagheter.
- Känslomässigt ansluta konsumenter. Man tror att det inte finns några förlorare i reklamstriden. En fantastisk respons från publiken, även från kategorin som inte är en direkt kund till företaget, kommer att ges.
- Värdar intresset för varumärkets teknikutvecklingsprocess. "Om du inte vill ligga efter konkurrenterna, var två steg före" - en rekommendation för moderna företag när det gäller teknik. Det räcker inte att bara implementera den senaste tekniken. När allt kommer omkring kommer de att vara användbara när konsumenterna får reda på det. Reklamkriget och sund konkurrens kommer att göra detta till det enklaste.
Idag finns det flera stora fall av detta format. Och alla tillhör västerländska varumärken med världsnamn. Låt oss ta en titt på några av dem.
BMW vs Audi
Hela världen känner till den här historien idag. Fram till 2000 försökte BMW:s bilindustri upprepade gånger provocera andra "kollegor i butiken" till kontroverser. Till exempel "Jaguar" och "Mercedes". Det är sant att de antingen inte märkte det eller kunde inte formulera ett värdigt svar - kriget ägde inte rum.
Endast Audi-koncernen antog utmaningen. Dessutom har han i åratal lyckats svara på ett adekvat sättprovocerande uttalanden från BMW. Det första skedet av kontroversen började 2006, när Audi erkändes som årets bil i Sydafrika. BMW gratulerade sedan bilindustrin till en så hedervärd nominering och skrev på som sexfaldig vinnare av Le Mans i rad.
Andra aktörer inom bilindustrin stod inte åt sidan. Till exempel Subaru. Även 2006 släppte Subaru en affisch med texten "Medan BMW och Audi tävlar i skönhetstävlingar vann Subaru nomineringen för bästa motor 2006." Till och med Bentley bestämde sig för att kommentera det här spelet genom att posta en sarkastisk man med en obscen gest på sina streamers.
Fortsättning på berättelsen
Berättelsen fortsatte redan 2007 i Ryssland. Efter att Audi visade en reklam för en ny version av en ryskspråkig GPS-navigator släppte BMW en annons där det stod: "Medan andra översatte navigering, gjorde vi världens bästa motor."
2009 bestämde sig Audi för att vara den första att utmana och placerade en annons med texten "Ditt drag, BMW." Svaret inkom direkt. Ett par dagar senare dök en banderoll från BMW upp på motsatt sida av banan: "Checkmate".
År 2011
Reklamkriget mellan Audi och BMW påminde sig återigen om sig själv 2011 i Moskva. BMW bilindustrin har placerat en serie streamers längs Varshavskoye Highway. Bristningar var med olika foton, men med samma slogan, där han kallar sig för ordet "glädje". Experter ansåg att den här annonsserien var en löjlig uppsättning ord.
Samma årReklamkriget mellan Audi och BMW har nått sin kulmen. Som svar på seriereklam beslutade Audi att göra det kort och tydligt: "Ändra din entusiasm för Audi." Och det var inte bara ett ömsesidigt drag, utan ett verkligt erbjudande. Inom en månad erbjöds det att lämna över BMW-bilar till ett av Audis utställningslokaler i utbyte mot 50 000 rubel och en ny Audi.
BMW vs Mercedes
BMW:s reklamkrig är inte begränsade till en konkurrent. Redan 2003, innan han trolade "Audi", "gick" BMW på en annan jätte inom bilindustrin. Året innan hade nya Mercedes ML släppts. Företagets marknadsförare bestämde sig för att fokusera på dess yttre skönhet och höghastighetskapacitet. Detta förverkligades i form av en ny ML med en zebrafärgad ridning i öknen. Så började reklamkriget mellan BMW och Mercedes.
Nästan samtidigt placerar BMW en rad snubbeltrådar där den leopardfärgade MBW X5 jagar och till och med närmar sig Mercedesen. Det kom inget svar från Mercedes.
Men reklamkriget mellan Mercedes och BMW slutade inte där. Nästa rad var mer än sarkastisk: en Mercedes-lastbil med flera BMW-sedaner. Och inskriptionen lyder: "Mercedes kan också vara kul", vilket antyder att det bästa som Mercedes kan göra är att leverera andra märken av bilar.
Samsung vs LG
Under 2013 planerade Samsung att lansera en av de mest populära smartphonemodellerna - Galaxy-serien. Strax före presentationsdagen lade företaget upp en streamer på TimeFyrkant med orden "Gör dig redo för den nya galaxen". Men få människor vet att det koreanska märket LG har varit Samsungs ivrigaste konkurrent i mer än 20 år. Detta kan ses på hur hon försiktigt placerar sina streamers över Samsung streamers.
Och den här gången missade inte företaget tillfället. LG-bannern kopierade hela stilen från Samsung och erbjöd sig att köpa LG Optimus G4 nu.
Och även Apple vs Samsung
Galaxy den här gången startade hon trollingen. Varumärket bestämde sig för att spela på bristerna i iPhone 4. Från och med 2010 klagade många iPhone 4-användare över dålig samtalskvalitet. Det var denna punkt som återspeglades i reklam för den nya Galaxy. Det är sant, inte ett ord att nämna och ingen öppen attack.
Också här gick de tävlande från ord till handling. Som svar på de bloggare som klagade på den dåliga kvaliteten på iPhones skickade Samsung ut sina enheter gratis. I framtiden, med lanseringen av varje ny modell, fokuserade Samsungs reklam på konkurrentens brister.
Men resultatet av denna "strid" visade sig vara mycket allvarligt: istället för Apple-marknadsförare bestämde sig advokater för att anta utmaningen. De stämde Samsung och hävdade att företaget kopierade några av deras tekniska och designlösningar.
Men vi får inte glömma att Apple och Samsung inte bara är konkurrenter, utan också samarbetar med varandra i leveransen av delar. Vissa iPhone-delar levereras av Samsung. På denna grund lämnade Samsung även in ett genkäromål mot Apple. Men i slutändanförlorat. Apple vann, som först krävde 1 miljard dollar från Samsung, och minskade sedan beloppet till 550 miljoner dollar.
Coca-Cola vs Pepsi
Ännu en rolig "tandem" på den globala marknaden har bildats mellan de två ledande tillverkarna av kolsyrade drycker. Annonskriget dem emellan handlar om allt: vem som säljer mest drinkar, vem har den coolaste burken, vem har mest drink på burken, vem har godast och vem har flest erbjudanden. Vi pratar om Pepsi och Coca-Cola.
Deras "rivjärn" går tillbaka till 1930-talet! I denna "strid" är den dominerande initiativtagaren nästan alltid Pepsi. I början av 30-talet av förra seklet sålde detta företag sina drycker i en volym av 340 ml till 5 cent. Coca-Cola kostade lika mycket, bara volymen på flaskan var hälften så mycket - 170 ml. Pepsi-annonsen åtföljdes av en glad sång om "varför betala mer."
Resultatet av denna reklamkampanj var att försäljningen ökade flera gånger. Förresten, konkurrenspolitiken när det gäller dryckens volym har bevarats till denna dag: i Ryssland, till exempel, säljs Coca-Cola i flaskor med 0,5 liter och Pepsi - 0,6 liter.
En annan livlig tävlingsscen lanserades 1995. Videon börjar med en söt bild av vänskap mellan Pepsi och Coca-Colas anställda, men vid ett tillfälle hamnade de i bråk om en burk Pepsi.
Reklamkrig involverar alltså inte bara specialister, utan också människor som är helt likgiltiga för deras produkter. Skickligt spel om en konkurrents tillkortakommanden, en touch av humor och ett alternativt erbjudande bidrar till att öka försäljningen på många sätt.gånger.
