Trots den uppenbara mångfalden är annonsering på Internet ganska monotont. Standardbanners, popup-fönster, nyhetsbrev via e-post, reklaminlägg - allt detta är ganska irriterande för användaren, så ofta orsakar inte ett reklammeddelande som placeras på detta sätt ett ordentligt svar från målgruppen. Det är ganska svårt att hitta något riktigt nytt och attraktivt på Internet, så native advertising, som har tagit fart på sistone, verkar vara ett mycket lovande område för internetmarknadsföring.
Vad är native advertising?
Denna typ av reklam går nästan inte att skilja från vanligt innehåll, den fångar inte ögat, orsakar inte irritation och avvisande, som vanlig reklam. Snarare ser användaren i det lite användbar information för sig själv, goda råd och vill redan omedvetet omsätta det i praktiken. Det här kan vara en recensionsartikel, ett inlägg, en recension utan reklam, frågeformulär eller tester som tar upp aktuella problem.
Native advertising-format (från ordet native - naturligt) bör stilmässigt likna webbplatsen där det är placerat och se ut som ett av resursmaterialen. I det här fallet, plugin förblockering känner helt enkelt inte igen det och kommer inte att skära bort det från displayen, vilket innebär att informationen når användaren.
Enligt undersökningar av AdBlock Plus (en av de mest populära tilläggen för blockering av olämpligt innehåll) är inbyggda annonser bland de sista platserna att irritera användare. Användare uppmärksammar det oftast, de delar det omedvetet ofta med vänner och släktingar, naturligtvis, om materialet som läses är verkligen unikt, användbart och intressant.
Alla fördelarna med native advertising
Som redan nämnts visar världserfarenheten av native advertising att den är minst irriterande och orsakar negativa känslor hos målgruppen, vilket ökar varumärkeslojaliteten. Dessutom finns det flera andra fördelar med native advertising:
- den finns alltid där folk vill läsa eller se den;
- ju intressantare innehåll, desto större är sannolikheten för att annonsen kommer att "gå till folket" - effekten av den så kallade "mun till mun";
- det är nästan omöjligt att blockera det, vilket innebär att reklammeddelandet definitivt kommer att nå användaren;
- det kan finnas på nästan vilken multimediaenhet som helst.
Några brister
Alla, även den mest effektiva reklam, är inte komplett utan negativa sidor. Nackdelarna med native advertising är bland annat risken att tappa förtroendet om användaren inser att en intressant informationsresurs har betalats av sponsorer. AnnanNackdelen är komplexiteten i att skapa och anpassa innehåll för en specifik webbplats, samt de höga kostnaderna för dessa processer.
Native advertising on mobile web
Idag är reklam på mobilt internet särskilt viktigt, eftersom den genomsnittliga användaren spenderar många gånger mer tid i telefonen än på datorn. Endast "förklädda" annonser har en chans att synas på en mobiltelefon, eftersom deras vanliga typer (banners, popup-fönster etc.) blockeras i hälften av fallen, och i den andra hälften irriterar de helt enkelt användaren, tar upp större delen av den lilla skärmen.
Den största svårigheten ligger i det faktum att native advertising är av intresse för användaren, och för detta måste innehållet som tillhandahålls vara av riktigt hög kvalitet. För att göra detta går experter till skapandet av nya format för reklam. Till exempel skapa en viral video, ett icke-standardiserat frågeformulär eller en mobilapplikation med ett förtäckt reklambudskap.
Native Ad på Instagram
Hela riktningen är reklam på sociala nätverk Instagram och Facebook. Det räcker att placera ett attraktivt originalfoto med den annonserade produkten och göra det på uppdrag av en vanlig användare, inte ett företag. Personen som ser bilden kommer inte att uppfatta den som ett direkt reklambudskap, utan som "han har den, och här är vad du kan göra med den (eller så här kommer den att se ut)". Och kanske vill han ha något för sig själv. Dessa annonser används ofta av säljare.handgjorda designartiklar, barnleksaker och kläder.
Låt oss prata mer om den framgångsrika användningen av native advertising.
Exempel på "förklädd reklam"
Native advertising används ofta för att marknadsföra filmindustrin. Här är ett utmärkt exempel på detta. Netflix sponsrar en artikel i The New York Times tillägnad problemen med fängslade kvinnor, vad de möter i fängelset och vad som väntar dem efter deras frigivning. I materialet söker journalisten expertutlåtanden från författaren till memoaren "Orange is the new black" Piper Kerman, som inspirerade Netflix att skapa serien med samma namn. Sålunda lät annonsen och företaget framstod i ett gynnsamt ljus för sig själv, som förståelse och fokus på samhällets aktuella problem.
Ett annat exempel kommer att förklara vikten av publikfeedback och underhållning. När Buzzfeed publicerade ytterligare en "How Would You Die in Game of Thrones?"-undersökning, såg över 8 miljoner tittare det sista avsnittet av serien.
Den mest effektiva reklamen talar alltid om fördelarna för konsumenten. Till exempel sponsrade Starbucks cafékedja en artikel om fördelarna med kaffe för mental aktivitet.
Användbarheten av den annonserade produkten kan presenteras mer effektivt i en visuell form. Designtidningen Styling Home publicerade en artikel om "De 10 mest användbara sakerna för köket" med 10 fantastiskt vackra kök designade avkund-tillverkare av köksmöbler.
Native Ad utvecklas gradvis på den inhemska reklammarknaden. Ett av de framgångsrika projekten är materialserien "Second Half", där karaktärerna berättar om intressanta platser i Kiev och då och då tar bilder mot bakgrund av en Volkswagen Polo.
Native advertising, vars exempel övervägdes här, är bara en liten del av annonsörens mest originella tillvägagångssätt. Var annars kan du effektivt placera integrerade annonser?
Populära plattformar
Var ska du placera din "osynliga annons" för att göra den synlig?
1) Reklamartiklar (exempel på kök) - konsumenten får intressant material som han kan dra nytta av för sig själv.
2) Bloggar - Användare uppfattar reklam genom råd från en känd person eller populär bloggare. Tyngdpunkten ligger inte på den annonserade produkten, utan på känslan av att använda den.
3) Recensioner – flera produkter jämförs baserat på auktoritativa åsikter och det sponsrade varumärket väljs ut som det bästa.
4) Mobilapplikationer är en enhet relaterad till företagets uppdrag. Till exempel en serie träningspass från Nike eller spellistor från Pandora.
5) Sociala nätverk – användare delar foton eller inlägg om användbarhet, skönhet, unikhet, etc. vilket märke som helst.
6) Virala YouTube-videor.
Istället för en slutsats
Native advertising kan med rätta betraktas som en modern upptäckt av marknadsföring av varumärket på marknaden. Det är unikt, användbart och orsakar ingen negativ reaktion iköpare. Det är osynligt, men det finns överallt - på vår telefon, på datorn, i ett samtal med en vän, i vårt huvud. Vi uppfattar naturlig reklam på en undermedveten nivå, och produkten som den marknadsför som något vi behöver, användbart, viktigt. Med andra ord, Native Ad är det mest effektiva sättet att påverka en person utan deras samtycke.
Samtidigt får skaparen av annonsen inte glömma att budskapet som budskapet bär måste höras av användaren, annars kommer det dyra projektet inte att ge några resultat. Det finns en fin linje mellan aggressiv reklam och rekommendationer baserade på auktoritativa åsikter. Samla in motsatt åsikt, kolla om du blir hörd, bara i det här fallet kan du få önskad effekt av reklamkampanjen.
