Detta efternamn och namn - Philip Kotler - säger lite om allmänheten. Det här är inte en populär filmskådespelare, inte en TV-presentatör, vars personliga livsdetaljer är kända för alla skvaller vid ingången. Philip Kotler är "bara" en amerikansk vetenskapsman, en av tusentals, om inte miljoner, inom det vetenskapliga området. Och ändå är han värd att veta om honom, inte bara kollegor.
Från biografi
Så vad är han känd för, Philip Kotler? Biografin om denna person, som anges i officiella källor, är mycket kortfattad. Son till emigranter från Ryssland, född i USA 1931, gift, far till tre döttrar. Tja, och även olika detaljer om en karriär, positioner, - med ett ord, information som bara är intressant för en liten krets av människor. Men här är något som borde intressera andra: Philip Kotler anses med rätta vara den moderna marknadsföringsteorins grundare.
Vad är marknadsföring och varför är det viktigt?
Begreppet "marknadsföring" är lånat från det engelska lexikonet (marknadsföring -marknadshandel). Hittills finns det många definitioner och tolkningar av detta ord. Så tolkar Philip Kotler begreppet "marknadsföring". Han kallar det en sorts mänsklig aktivitet som syftar till att tillfredsställa behov och krav genom utbyte. Det vill säga två mormödrar på marknaden, varav den ena säljer dill och den andra köper den, är faktiskt också engagerade i marknadsföring. Mormödrar behöver bara inte förklara hur viktigt det är att köpa och sälja klokt. Men tyvärr inser inte alltid detta uppenbara faktum av ledare och chefer, affärsmän och tjänstemän.
Ofta medför dessa personers aktivitet, istället för vinst, kontinuerliga förluster för deras strukturer. Och Philip Kotlers förtjänst ligger just i det faktum att han försöker lära mänskligheten att handla korrekt. Dock inte bara handel. Om vi sammanfattar allt som Kotler har gjort, kommer följande slutsats också att verka logisk: han försöker lära människor hur man lever.
Marknadsföring i Ryssland och över hela världen
På grund av historiska omständigheter ansågs marknadsföring inte vara en vetenskap under lång tid. Det var först på 70-talet som marknadsföringssektorn (handelskammaren och industrikammaren) skapades i Sovjetunionen. I Ryssland dök Marketing Association upp 1990.
Men i världen blev detta koncept känt mycket tidigare. I USA undervisades de första marknadsföringskurserna så tidigt som 1902 vid University of Michigan och Illinois, samt vid University of Berkeley. Det är sant att alla typer av organisationer relaterade till marknadsföring började dyka upp i USA, västeuropeiska länder ochJapan, Kanada och Australien långt senare – också på 70-talet. Detta ämne studerades, det studerades, och ändå var kunskapen ganska lös och spridd, terminologin var vag. Det var han, Philip Kotler, som lyckades systematisera och generalisera den tillgängliga informationen, för att skapa en enda helhet från skrot. "The Fundamentals of Marketing", den här författarens mest kända verk, har blivit en slags bibel för många marknadsförare.
Kotler och vetenskap
Många experter är säkra på att utan den här personens arbete skulle det inte finnas någon marknadsföring som en vetenskap i dess moderna mening. Från 1962 till idag är Kotler Philipp professor i marknadsföring, hans fasta arbetsplats är Graduate School of Management vid University of Illinois. Men Kotler började ägna sig åt vetenskap långt innan dess, och byggde intensivt upp sin potential inom olika områden. Han var intresserad av ekonomi och matematik, studerade management, psykologi, behaviorism (personligt beteende). Allt detta hjälpte honom då i hans huvudsakliga arbete. Viktig kunskap hämtad från andra vetenskaper lyckades Kotler sätta ihop och utveckla, länka till ett oberoende koncept av "marknadsföring". Philip Kotler är nu den mest erkända auktoriteten, en riktig "guru" i denna fråga.
Philip Kotler, Fundamentals of Marketing
Kotlers bok "Fundamentals of Marketing" är en slags vetenskaplig storsäljare. Den publicerades först i Ryssland 1990 och blev en verklig uppenbarelse för många medborgare i det forna Sovjetunionen. Publikationen är särskilt värdefull eftersom den berättar om komplexa socioekonomiska fenomenextremt tillgänglig. Det vetenskapliga arbetet publiceras för den oerfarna läsaren, som först stötte på behovet av att studera detta problem. För att förstå betydelsen av denna bok är det nödvändigt att påminna om den politiska och ekonomiska situationen i Ryssland under dessa år. Socialismens kollaps, "vild" kapitalism, en fullständig brist på förståelse för hur man ska leva och vad man ska göra. Det var nödvändigt att fylla i de gapande luckorna i ekonomisk kunskap så snart som möjligt, att försöka förstå mekanismen för varu-pengarrelationer, att förstå marknadens egenheter. I huvudsak var det från Kotlers bok som tidigare sovjetmedborgares bekantskap med ett helt nytt koncept för dem började - teorin om marknadsföring. Vad som är mer anmärkningsvärt, Philip Kotler skrev sin "Fundamentals …" efter att han hade publicerat många verk som utforskade de speciella aspekterna av detta nummer. Det vill säga författarens mål var att generalisera, det var viktigt för honom att systematisera och få ihop allt som har ens den minsta relation till marknadsföring i en logisk helhet.
Boken "Fundamentals of Marketing" har redan gått igenom dussintals upplagor. Detta är en utmärkt lärobok för framtida ekonomer, en riktig klassiker inom genren. Dessutom uppskattades den inte bara av studenter utan också av ett brett spektrum av läsare på grund av det faktum att de teoretiska bestämmelserna i den illustreras med exempel på deras praktiska tillämpning.
Böcker av Philip Kotler
Naturligtvis är "Principles of Marketing" långt ifrån Kotlers enda verk. Författaren har många böcker, mer än hundra artiklar skrivna för de mest kända vetenskapliga tidskrifterna och som täcker alla krångligheter inom management och marknadsföring. Titeln på verken säger mycket:"Attrahera investerare: en marknadsföringsmetod för att skaffa finansiering", "Marknadsföring från A till Ö: 80 koncept som varje chef bör känna till". Författaren har många liknande verk. Deras blotta uppräkning vittnar om det enastående bidrag som denna vetenskapsman gjorde till världsvetenskapen.
300 frågor
Tyvärr översattes och publicerades inte alla Kotlers verk i Ryssland. Och ändå finns det många av dem på hyllorna i ryska bokhandlar. Förutom den redan välbekanta "Basics …" finns det sådana böcker här: Philip Kotler, "Marketing Management" (detta är författarens första bok); "300 viktiga marknadsföringsfrågor: Philip Kotler svarar". Den sista boken förtjänar ett speciellt omnämnande. "300 nyckelfrågor …" är ett slags kvintessens av Kotlers stora erfarenhet, en utmärkt guide för studenter vid specialiserade universitet. Men det här är också riktat till chefer och marknadsförare, teoretiker och praktiker, lärare och chefer. Materialet presenteras i form av frågor och svar, och ger en helhetsbild av allt som ska bidra till att uppnå högsta effektivitet och framgång i det valda fallet.
Slutsats
Professor Philip Kotlers verksamhet är långt ifrån begränsad till hans undervisning och litterära verksamhet. Vid olika tillfällen hade han de mest ansvarsfulla positionerna i amerikanska vetenskaps- och affärsstrukturer. De mest kända jättarna inom den amerikanska industrin, som IBM och General Electric, tillgrep Kotlers tjänster inom marknadsföringskonsultation; forskarens råd användes av ett antal andra företag, jakänd utanför landet. Kotler gav råd och styrde maktstrukturerna i många stater för att kompetent förv alta deras lands resurser. Philip Kotler har rest halva världen och föreläst och konsulterat. Förresten, han uppskattar en timme av sitt arbete till $50 000.
Kotler bryr sig dock inte bara om affärer. Forskaren reser mycket, är intresserad av konst. Han lär andra, men han lär sig också själv. Den här mannen kallade affärsgenier som Richard Branson och Steve Jobs för sina ideologiska inspiratörer.
Philip Kotler är fortfarande full av energi och tänker inte vila. Jag skulle vilja önska honom god hälsa och nya kreativa prestationer.
