Ompositionering har blivit mycket populär i näringslivet nuförtiden. Efter stora företag som har investerat sina ekonomiska resurser i omprofilering, talar medelstora och små företag på allvar om det. Idag försöker många entreprenörer "ompositionera" sina produkter.
Ommärkning utförs från förpackningen av den tillverkade produkten till företagets logotyp. För närvarande utövar sådana populära märken som "Coca Cola", "Pepsi Cola", "Ebay", "Apple" etc. denna procedur. Andra företag genomför också liknande program.
Inversion märkt som konstant
Ompositionering är en uppsättning åtgärder för att ändra eller uppdatera varumärket. Detta kan även gälla dess komponenter. Till exempel en logotyp och namn, visuell design och en holistisk varumärkesfilosofi. Ompositionering eller omprofilering (rebrending) är en term med utländskt (engelsk) ursprung.
Denna process visar tydligt att företaget har genomgått betydande förändringar. Däremot själva varumärketförändras inte radik alt. De huvudsakliga trenderna och motiven är bevarade. Framgångsrik ompositionering gör att företaget kan nå en högre utvecklingsnivå, behålla gamla och attrahera nya kunder.
Med andra ord är ompositionering processen att ändra varumärkets status i förhållande till produkterna från andra företag som är konkurrenter. Varumärkesbyte är ett slags svar på den inversion som sker på marknaden för varor och tjänster. Processen lanseras också som ett resultat av att de marknadsföringsmål som reklamföretaget planerat inte uppnås. Det handlar ofta om att ändra alla beståndsdelar i marknadsföringen.
Skäl till händelse
Varumärkesompositionering är en viktig och seriös process som ofta förnekar alla investeringar som gjorts tidigare i marknadsföringen av varor och tjänster, och som inte bara kan leda till en oplanerad minskning av eventuell försäljning, utan också skada företagets betyg. Därför är huvudsaken i ett reklamföretag och marknadsföring att dubbelkolla behovet av omprofilering. I praxis i världen finns det flera skäl till att ompositionera en produkt:
- dålig och otydlig bild;
- uppkomsten av nya perspektiv;
- uppdatering av företagets program och strategi;
- bilden är inte i linje med moderna trender;
- utvidgning av målgruppen;
- uppkomsten av nya konkurrenter;
- någon annan oväntad omständighet.
Kännetecken
Ompositionering är en oumbärlig delvarumärkesutveckling, som bör passa in i utvecklingen av strategin för vilket varumärke som helst. Detta är en lång process som helt förändrar strukturens individualitet. Det sker tills marknadsföringsnätverket uppdaterar den ändrade produkten, tills köparnas nya produktföreningar förvandlas till hållbara trender.
Huvudmålet med rebranding är antingen att omvärdera målgruppen eller att förändra företagets produkter. Det är vad ompositionering är. Syftet med denna procedur beror i första hand på syftet med processen. Dessa inkluderar följande:
- öka varumärkets unika karaktär;
- förbättra kundlojalitet;
- ändrar målgruppen.
Destination
Rebranding är en process med flera värden. Även de mest subtila detaljerna som påverkar uppfattningen av varumärkesköpare kan ha ett allvarligt värde. Alla dessa nyanser beaktas av tillverkningsföretag som är intresserade av att marknadsföra sina varor och tjänster. Varför är ompositionering nödvändig? Denna process, enligt många marknadsförare, tillåter i praktiken:
- kommer att öka logotypens unika karaktär;
- öka antalet försäljningar;
- säkra expansionen av företagets produkter till internationell nivå;
- öka produktionsskalan;
- utvidga företagets omfattning;
- säkra framgångsrika sammanslagningar och uppdelningar.
Skapningssteg
Ompositionering äruppdatera inte bara komponenterna i varumärket, utan också själva varumärket. Dessa attribut inkluderar flera komponenter: siffror, färger, ord, namn, slogans, ljud, förkortningar, symboler. Omprofilering genomförs gradvis i flera steg:
- Marknadsföringsrevision. Processen låter dig bedöma köparnas medvetenhet om företagets produkter; förstå varumärkets popularitet; öka kundernas lojalitet, välj målgrupp, analysera de hinder som hindrar försäljning av produkter på marknaden för varor och tjänster.
- Varumärkesplacering. Processen att ändra produktens huvudegenskaper och fixera dem i målgruppens medvetande.
- Omstyling av varumärkesattribut. Processen att direkt ändra logotyp, slogan och andra varumärkeskomponenter som kännetecknar företaget och ger en uppfattning om den nya produkten.
- Intern och extern kommunikation. I detta skede introducerar företaget den nya produkten för målgruppen (konsumenter, konkurrenter, etc.) och kommunicerar dess huvudsakliga egenskaper.
Huvudstrategier
Huvudsyftet med ompositioneringsprogrammet är att förändra det befintliga produktkonceptet. I det här fallet spelar den etablerade ömsesidiga förståelsen mellan köparen och tillverkaren en viktig roll, vilket kan bidra till att uppnå höga resultat på kort tid.
Det finns flera metoder för produktompositionering, som används beroende på den aktuella situationen på marknaden för varor och tjänster. De visar högteffektivitet på grund av professionell manipulation av konsumenternas uppfattning och användningen av moderna marknadstrender. Dessa inkluderar följande strategier:
- produktompositionering;
- bildompositionering;
- dold ompositionering;
- explicit ompositionering.
Fördel eller skada
Specialister råder moderna företag att omplacera genomtänkt och rimligt. En analys av nyare marknadsundersökningar har visat att i avsaknad av en viktig orsak är det mer sannolikt att intervention i en reklamkampanj skadar än gynnar. Många företag förändras beroende på målgruppens behov och nya trender.
Den här strategin ger dock inte alltid positiva resultat. Ibland uppfattar konsumenter försök att följa vanliga trender som en förlust av varumärkesunikhet och konsumentbekvämlighet. Men tiderna förändras. Den tekniska utvecklingen står inte stilla. Idag har olika nyheter på varumarknaden eller innovationer blivit aktuella.
Några praktiska tips
För närvarande uppfattar många köpare ompositionering av varor och tjänster som en negativ trend. Den negativa inställningen till omprofilering uppstod som ett resultat av befolkningens okunnighet. Denna process är en anpassning till förändrade förutsättningar på marknaden för varor och tjänster. Förändringar kan vara de minsta, men slutresultatet är inte alltid positivt. Experter rekommenderar dettaförfarande att tillämpa i fall där företagets ställning har skakat kraftigt och inget annat återstår.
Innan omprofilering är det nödvändigt att på allvar studera och analysera den nuvarande situationen. Det är viktigt att förstå att de slutliga resultaten inte visas omedelbart, utan efter en viss tid. Experter rekommenderar att preliminärt uppskatta kostnaderna, samt hur mycket tid det kommer att ta för ett liknande förfarande för konkurrenter eller företag med liknande verksamhet. Detta kommer att hjälpa till att undvika panik om resultaten inte motsvarar de rådande förväntningarna och göra en tillförlitlig prognos för den framtida situationen.
Livsexempel
Ompositionering handlar om mer än att uppdatera en slogan eller logotyp. Det är sökandet efter ett nytt erbjudande eller dess förbättring, som riktar målgruppen, påminner dem om företagets fördelar och varumärkets unika karaktär. Byte av varumärke (ompositionering) innebär först och främst att varumärkesprodukter överensstämmer med kraven från moderna konsumenter.
Idag övar sådana populära företag som "Pepsi Cola", "Johnson &Johnson", "P&G" ofta ompositionering. Ett exempel på omprofilering är förändringen av sloganen för Siberia Airlines, såväl som den "nya bilden" av ryska järnvägar. I den ryska reklamstrukturen kan årets genombrott kallas ompositioneringen av varumärket Beeline 2005.
Det mest radikala resultatet är omprofileringen av MTS OJSC och andra företag som ingår iin i Sistema Telecoms innehav. Det mest framgångsrika evenemanget under det nya århundradet anses vara ompositioneringen av det lätta tyska ölmärket Schlitz. Bytet av biluthyrningsföretaget "Avis" anses vara det mest lönsamma i förhållande till konkurrenterna.
Produktompositionering är ett sammankopplat komplext marknadsföringsverktyg, med hjälp av vilket en förändring av konsumentens känslomässiga associationer med avseende på vissa produkter uppnås. Detta tillvägagångssätt påverkar alla aspekter av reklamprogrammet, som under gynnsamma förhållanden i hög grad kan förändra sammansättningen av marknaden för varor och tjänster.
Med hjälp av ompositionering kan du inte bara modernisera din verksamhet, utan även behålla den befintliga, samt attrahera en ny målgrupp. Det är alltså inte bara en omstrukturering av gamla bilder och trender, utan också ett nytt liv.
