Vad är företagsidentitet? En lite ovanlig kombination. Detta är namnet på den visuella bilden av ett visst företag, en uppsättning av vissa grafiska element, utförda i samma stil. De är en webbplats, visitkort, märkesprodukter, skyltar och till och med kontorsdesign. Det andra namnet är företagsstil. Varför behövs det? Den ursprungliga designen av företagsstilen betonar företagets individualitet, definierar dess "ansikte", skiljer det från konkurrenterna. En presentabel företagsstil är nyckeln till framgång och varumärkeskännedom, en hög grad av kund- och konsumentförtroende.
Varför behövs det?
Alla företag, från globala till nystartade företag, är på ett eller annat sätt intresserade av företagsidentitetsdesign. Men varför?
I dagens miljö är det svårt att föreställa sig ett etablerat företag utan ett välbildat varumärke. Det kommer att skapa misstro bland kunder och köpare. Av den enkla anledningen att uppfattningen är störd.
Låt oss ge ett enkelt exempel: du fick ett visitkort, utfört i samma stil. Men de gav ansökningsblanketten på ett helt annat sätt. går ut påstreet, märkte du att tecknet på företaget är avrättad och ännu mer i den tredje stilen. Chansen är stor att du tvivlar på det här företagets allvar.
Tyvärr är det många företag som fortfarande inte uppmärksammar företagsidentitetsdesign. Och drabbas av konsekvenserna: kunderna kommer inte ihåg dem. Det är också svårt att attrahera nya kunder visuellt. Sådana företag går förlorade mot bakgrund av sina konkurrenter, som tydligt uttrycker sin egen individualitet.
Tänk inte att det alltid är en stor kostnad att designa din egen stil. Idag finns både budget- och professionella alternativ tillgängliga.
Var kan det användas?
Vad förändrar utformningen av företagets företagsidentitet? Alla kontaktpunkter för köparen eller kunden med detta företag. Från produktförpackning, en penna för att fylla i dokument, ett anställdmärke till en officiell webbplats, logotyp, skyltar.
Företagsstil återspeglas alltså i alla olika medier. Och ju fler av dem (naturligtvis i en rimlig mängd), desto bättre:
- Tillverkade varor.
- Förpackningar.
- Checkar.
- Utskrivna formulär.
- Reklam.
- Anställdas märkeskläder.
- Tillbehör, pappersvaror.
- Souvenirer.
- Exteriör och interiör av kontor, etc.
Huvudingredienser
Företagsidentitetens uppgift är att forma bilden av företaget. För att uppnå det utvecklar specialister följande element:
- Varumärke.
- Slogan, slogan.
- Varumärkesblock.
- Märkesfärgschema.
- Anpassat företagstypsnitt.
- Andra element i företagsstil.
Låt oss analysera var och en av komponenterna mer i detalj.
Varumärke
Ett annat namn är ett varumärke. Utvecklingen av företagsidentitet börjar med det. Varumärket tillmäts stor vikt, eftersom det är det som gör att du kan särskilja dina produkter från konkurrenterna med ett ögonkast.
Det finns flera vanliga typer av varumärken:
- Verbal. Uttryckt grafiskt med ett specialdesignat origin altypsnitt. Med andra ord, logotypen, företagets emblem. Idag är det det vanligaste varumärket - 80 av 100 företag väljer det för registrering.
- Fine - en sorts grafisk bild, fotografi, teckning. Utvecklingen av en företagsidentitet här kan innefatta både skapandet av ett kvalitativt nytt objekt, och författarens bearbetning av välkända och välbekanta bilder - människor, djur, föremål, etc.
- Volumetric. Utförs i 3D. Det kan vara originalförpackningen, flaskan, flaskan, etc.
- Sonic. En originalmelodi som kommer att känna igen ditt företag när du gör reklam i radio, tv och mer.
- Kombinerat. Kombination av flera typer av varumärken som nämns. Som regel kombineras grafiska och verbala alternativ oftast.
Slogan
Efter varumärket och logotypen är nästa viktiga element sloganen. En ljus, minnesvärd fras som kännetecknar företagets huvudidé. Stor vikt läggs vid originalitet, djupet av reflektion av konceptet för företagets verksamhet. Ofta är både slogan och motto för företaget samma text. Det är också registrerat som ett varumärke.
Sloganen måste vara lätt att komma ihåg och uppfatta, inpräntad i minnet. Långsamt och kort, det kommer omedvetet att representera ditt företag när det nämns. Men det är lika viktigt att det är i harmoni med andra delar av företagsstilen.
Varumärkesblock
Detta är namnet på flera sammanlänkade företagsidentitetselement. Oftast är det en logotyp och ett emblem. Ibland innehåller företagsblocket det officiella namnet på organisationen, dess detaljer. Den kan kompletteras med olika dekorativa element för estetiska ändamål.
Samtidigt måste texten i företagsblocket vara läsbar och kortfattad. Eftersom företagsblockeringen kommer att överföras från ett media till ett annat är det viktigt att se till att detta sker utan kvalitetsförlust.
Utformningen av logotypen och företagsidentiteten inkluderar nödvändigtvis utvecklingen av detta element. Den är utformad för affärsdokumentation. Brevhuvuden, visitkort, officiella brev, reklamtillbehör börjar med företagsblocket. Beroende på storleken på föremålet används både mini- och fullversioner av företagsblocket (för att inte förlora läsbarheten). Men båda bör följa samma koncept.
Färger
Designtrender inom företagsidentitet förändras ständigt. Därför är det viktigt att inte räkna fel med rätt kombination av nyanser i färgschemat. Det ska vara både ljust och harmoniskt och tilltalande för ögat.
Företagsfärgen förknippas med konsumenten med ditt företag. Här skulle det vara lämpligt att använda råd från psykologer: en viss färg framkallar vissa förnimmelser, känslor, minnen, känslor hos en person. Till exempel har grönt en lugnande effekt på nervsystemet. Vad togs som grund av specialisterna som utvecklade designen för Sberbank. I en finansiell institution är besökarna ofta nervösa. Den gröna lösningen för bankkontor lugnar dem undermedvetet.
Experter rekommenderar att du väljer högst tre färger för företagets färgschema. Du bör definitivt kolla hur nyansen ser ut på datorskärmen när den skrivs ut. Blekta, svaga färger kommer inte ihåg av konsumenten.
Företagstypsnitt
En annan viktig del av företagsidentitetsdesign är utvecklingen av ett speciellt företagstypsnitt. Den används i affärsdokument, reklamtrycksaker, produktinstruktioner och mer.
Låt oss föreställa oss de vanligaste användningsområdena för företagstypsnittet:
- Att skriva din egen logotyp.
- För webbdesign. Den använder webbteckensnitt som måste optimeras för webbläsaren för att kunna reflektera på webbplatsen.
- Teckensnitt för tryckt material. Imianvänds i tryckerier vid tillverkning av häften, visitkort, flygblad, etc.
Övriga varor
Vi har analyserat begreppet företagsidentitet och dess huvudelement. Förutom dem uppmärksammar företag ytterligare konstanter. Till exempel utvecklingen av en företagssång, några speciella souvenirer, en viss design av kontorsutrymmen.
Ofta tar de till specifika layoutscheman så att kunden, innan han läser texten, förstår vems reklamprodukter han har i hans händer. Moderna företag uppmärksammar att skapa sin egen historia, legender.
En annan populär trend i utvecklingen av företagsidentitet är skapandet av maskotar, företagshjältar. Detta är vilken bild som helst av ett djur, en person, en mytisk varelse, en seriefigur. Dess närvaro gör massiva företagsevenemang igenkännbara och gör att du effektivt kan interagera med en publik i olika åldrar.
Utvecklingsprocess
Utveckling av företagsidentitet är naturligtvis inte bara designers arbete. Tjänster från marknadsförare, tryckerier, psykologer krävs.
Hela arbetsprocessen ser schematiskt ut så här:
- Skapa en logotyp. Det är detta element som sätter stilen och färgschemat för alla andra. Typsnitten och nyanserna som används här används också i andra företagsidentitetskomponenter.
- Skriv ut visitkort. Idag är det svårt att föreställa sig ett framgångsrikt företag utan egna visitkort. De måste utföras i en företagsstil och den inlämnade textenVar informativ men ändå kortfattad. Två typer av visitkort används vanligtvis. Företag - inte personlig. Används vid mässmontrar, skickas till kunder via e-post. Här finns information om företaget, viktiga kontaktuppgifter. En annan typ är affärer. De utfärdas för varje anställd. Den innehåller hans efternamn, förnamn och patronym, kontaktuppgifter, position.
- Brevhuvuden. Denna komponent av företagsstil betonar företagets status. Skapad för kontrakt, prislistor, kommersiella erbjudanden. Både en enskild stil och olika modifieringar för ett visst fall kan användas.
- Mappar och kuvert. Det är denna välbekanta produkt som skapar det första intrycket av företaget. Designad för både affärs- och reklamkorrespondens. När det gäller mappen är detta den primära bäraren av information om företaget. Därför, när man utvecklar dess design, ägnas stor uppmärksamhet åt informationsinnehållet och funktionerna i produkterna.
Hjälp onlinetjänster
Inte alla nystartade företag kan tilldela tillräckligt med pengar för att ett team av specialister ska kunna skapa sin egen företagsstil. Kostnaden för kvalitetstjänster i detta område är ganska hög.
För att inte engagera dig i onödiga amatörframträdanden kan du vända dig till onlinetjänster där att skapa din egen stil blir mer budget:
- "Logaster". Det är möjligt att designa din egen logotyp, visitkortslayout, brevpapper, kuvert, favicon för sajten. Tjänsten erbjuder flera färdiga mallar - det finns en hel del av dem på Logaster.
- Skräddare. Engelsk version av "Logaster". På tjänsten är det möjligt att köpa färdiga layouter för att skapa en företagsidentitet: en logotyp, ett brevhuvud, ett visitkort, bilder för banderoller, emblem för sociala nätverk, en företagspresentation i PowerPoint samt en varumärkesbok.
- Designmantisk.
- Logomak.
Att designa din egen företagsstil i moderna förhållanden krävs för varje företag som har för avsikt att utvecklas framgångsrikt. Detta är skapandet av en logotyp, ditt eget typsnitt, valet av dina egna färger, utvecklingen av en layout för visitkort och brevpapper. Du kan använda professionella tjänster, eller så kan du vända dig till onlinetjänster som erbjuder färdiga mallar.
